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【文/觀察者網(wǎng)專欄作者 梁鵬飛】

縱觀去年國(guó)慶檔和今年春節(jié)檔，幾部主要電影的票房走勢(shì)非常相似，都有一部首映票房第三（《湄公河行動(dòng)》和《功夫瑜伽》）的電影一路逆襲，最終成為單日票房冠軍，而其主要原因就是“口碑”。

觀眾的口碑對(duì)票房的影響正在變得越來(lái)越重要，對(duì)于從去年下半年開(kāi)始票房增速逐步減緩的中國(guó)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，這或許是唯一的好消息。而這未來(lái)終將倒逼電影制作者努力提高電影質(zhì)量。

虛假“繁榮”的春節(jié)檔電影市場(chǎng)

隨著長(zhǎng)假結(jié)束，大家陸續(xù)上班，今年的春節(jié)檔終于落下帷幕。在這個(gè)一年最重要的檔期中，票房再次走出了高開(kāi)低走的曲線。在初一開(kāi)出創(chuàng)紀(jì)錄的近8億日票房之后，全國(guó)電影票房逐日減少，最終累計(jì)33.4億，高于去年同期的30.5億。這個(gè)數(shù)字看上去很漂亮，但細(xì)究起來(lái)卻不是那么回事。

首先，這個(gè)數(shù)字加入了電商服務(wù)費(fèi)。今年春節(jié)6天的服務(wù)費(fèi)總計(jì)1.9億，剔除的話，實(shí)際票房其實(shí)只有31.5億。

看起來(lái)還是比去年高？

但是不要忘了高額票補(bǔ)。據(jù)業(yè)內(nèi)消息，今年春節(jié)檔的票補(bǔ)絕對(duì)是創(chuàng)了歷年新高。早在春節(jié)前的十幾天，幾部熱門(mén)影片就在各大電商平臺(tái)開(kāi)啟了低價(jià)促銷活動(dòng)，8.8元、9.9元、12.8元、19.9元的預(yù)售票隨處可見(jiàn)，大年初一的預(yù)售票房超過(guò)了3億，僅《西游2》一部電影的預(yù)售票房就超過(guò)1億。但是相比于年初一的8億票房，年初二票房直接跳水到5.7億，減少2.3億，而去年大年初一票房6.5億，初二5.3億，減少幅度只有1.2億。這還只是一天的票補(bǔ)，而新片上映票補(bǔ)一般要持續(xù)3天，今年春節(jié)檔的票補(bǔ)力度可想而知。

今年春節(jié)檔熱門(mén)電影發(fā)行方都推出了巨額票補(bǔ)

總之，今年春節(jié)檔如果擠出這些水分，實(shí)際票房說(shuō)不還會(huì)少于去年。甚至可以說(shuō)，這次增長(zhǎng)只不過(guò)是個(gè)虛假“繁榮”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)掩蓋不了中國(guó)電影市場(chǎng)自去年下半年之后開(kāi)始的萎縮趨勢(shì)。在去年國(guó)慶檔、賀歲檔票房同步下滑以后，很多人把重振中國(guó)電影市場(chǎng)熱度的希望都放在了這次春節(jié)檔上。很顯然，現(xiàn)實(shí)并不是那么美好。

造成這種情況的原因何在？也許我們能從各種角度找出不同的原因，但無(wú)法否認(rèn)，最重要的因素，就是電影不夠好看。

去年春節(jié)檔霸主《美人魚(yú)》很難稱得上是一部經(jīng)典之作，但觀眾的滿意度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于今年春節(jié)檔的頭號(hào)種子，同樣是周星馳出品的《西游2》。這就是事情的根本所在。沒(méi)有觀眾的口碑支持，即使能創(chuàng)造新的中國(guó)電影票房首映紀(jì)錄，后續(xù)票房也難掩頹勢(shì)。

不過(guò)萎縮歸萎縮，8億的單日票房表明，中國(guó)電影市場(chǎng)的潛力還有很大空間，只要有足夠優(yōu)秀的電影，有希望將之釋放出來(lái)。觀眾的口碑，正逐漸成為票房最終成績(jī)的有力助攻。

觀眾口碑的重要性一再得到證明

國(guó)慶節(jié)和春節(jié)，是我國(guó)目前最長(zhǎng)的兩個(gè)黃金周假期，也催生了中國(guó)電影最重要的兩個(gè)檔期。這兩年的國(guó)慶檔和春節(jié)檔，每次都是大片云集，短兵相接。

而觀眾口碑對(duì)影片最終票房的重要性，在去年國(guó)慶檔和剛剛過(guò)去的春節(jié)檔得到了充分證明，幾部主要電影的票房走勢(shì)，深刻印證了口碑的影響力。

讓我們分別看看。

2016年國(guó)慶檔主要電影日票房走勢(shì)

《湄公河行動(dòng)》從第三名一路逆襲，最終成為國(guó)慶檔最大贏家

2017年春節(jié)檔主要電影日票房走勢(shì)圖

《功夫瑜伽》同樣從開(kāi)局第三名一路逆襲

可以看出，在這兩個(gè)檔期，隨著口碑的逐步發(fā)酵，票房走勢(shì)都發(fā)生了戲劇性的變化。巧合的是，它們的票房走勢(shì)圖非常神似。都有一個(gè)開(kāi)局良好，后勁不足的大熱影片，都有一個(gè)口碑崩塌的大爛片，特別是《功夫瑜伽》在日票房走勢(shì)上，幾乎同步復(fù)制了《湄公河行動(dòng)》的逆襲之路。都是在首映日排名第三，第二天超越口碑墊底的爛片躍居亞軍，第三天持平冠軍，第四天逆襲奪得冠軍，此后將優(yōu)勢(shì)逐步擴(kuò)大。

不出意外的話，《功夫瑜伽》的最終票房將大概率超過(guò)《西游2》，成為這個(gè)春節(jié)檔的最大贏家。在被周星馳電影壓制多年以后，想不到成龍電影還會(huì)有票房超過(guò)星爺?shù)囊惶臁?

正所謂，笑得早的不一定能笑到最后。

而《功夫瑜伽》能夠逆襲，靠的就是廣大普通觀眾的口碑。在以普通觀眾打分為主的貓眼電影上，成龍這部新作的滿意度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于《西游2》。另外一部《乘風(fēng)破浪》口碑也相當(dāng)不錯(cuò)，因此也從開(kāi)局的第四逆襲到第三，而且從年初二開(kāi)始實(shí)現(xiàn)了票房持續(xù)逆跌。