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【文/觀察者網專欄作者 胡毓堃】

一、罕見“同框”、水平相當，但歐洲杯與美洲杯人氣頗為不同

對于如筆者般的鐵桿足球迷而言，剛剛結束的這一個月，絕對是盛大的節日。

受疫情影響雙雙推遲后，2020歐洲杯與美洲杯在同一個夏天同時舉行。這是2004年之后，歷史上第二次出現如此足壇盛況。加上同樣因疫情推遲至今年舉辦的奧運會，今年同樣見證了2004年后史上第二次“歐洲杯+美洲杯+奧運會”的夏日體育盛宴。

不同于2004年歐洲杯與美洲杯前后腳舉辦，今年的歐洲杯與美洲杯舉辦時間高度重合（前者為6月11日至7月11日，后者為6月13日至7月10日）。由于不同的時差，每天清晨有美洲杯比賽，深夜還有歐洲杯比賽，給廣大球迷奉獻了豐富的足球大餐，令這個月成為名副其實的“足球嘉年華”。

尤其是剛剛過去的這個周末，周日早上欣賞阿根廷與巴西、梅西和內馬爾的巔峰決戰，周一凌晨見證英格蘭與意大利在溫布利大球場上演“足球回誰家”的頂級壓軸大戲，更是為這個世界足球月畫上了少有的精彩句號，令世界各地的球迷回味無窮。

歐洲杯與美洲杯幾乎同時落下帷幕，意大利（上）與阿根廷雙雙加冕

正如國內足球圈的老話“南美無弱旅”、“歐洲無弱旅”，歐洲與南美足球整體競技水平領先世界、球星云集，比賽表現賞心悅目、競爭精彩激烈，因此歐洲杯和美洲杯正賽幾乎沒有“濫竽充數”的魚腩球隊，整體比賽質量事實上高于世界杯這一國際足聯最高平臺賽事。

根據國際足聯最新一期的世界排名，本屆歐洲杯24支球隊中有22支球隊世界排名前50名（排名第54位的芬蘭和第62位的北馬其頓除外），美洲杯十支球隊中僅有兩支球隊不在世界前40名（排名第53位的厄瓜多爾和第81位的玻利維亞）。

在全球競爭力方面，除了其中八支歐美頭部球隊囊括了過去21屆所有世界杯冠軍外，歐洲杯24支球隊中有22隊都曾打入世界杯決賽圈（芬蘭和北馬其頓又是例外）；而除了委內瑞拉之外，其它九支美洲杯球隊都曾憑實力登上過世界杯的舞臺。毫不夸張地說，歐洲杯和美洲杯一樣，是名副其實的“足球發達國家俱樂部”。

然而，盡管同為足球發達地區，競技水平相當、同時舉辦的歐洲杯與美洲杯的人氣和熱度卻呈現出不同的場景。

據歐洲杯北美地區三大轉播平臺——美國廣播公司（ABC）、ESPN和EPSN 2臺的數據，歐洲杯前48場比賽（小組賽、八分之一決賽和四分之一決賽）場均電視觀眾達到114.6萬，四分之一決賽四場比賽場均觀眾達201.8萬，分別比上屆歐洲杯同比增加了25%與16%；

到了英格蘭本土，英國獨立電視臺（ITV）直播的英格蘭與丹麥的半決賽，收視觀眾最多達到2580萬；而ITV與BBC第1頻道直播的英格蘭與意大利的決賽，僅電視觀眾便接近3100萬，創造了1997年戴安娜王妃葬禮直播以來的最高收視紀錄（要知道，英國英格蘭地區的總人口也不過5600萬）。

相比之下，美洲杯比賽不僅在全球直播收視觀眾數量上處于下風，甚至在東道主巴西都遭遇前所未有的冷遇：

據卡塔爾半島電視臺駐巴西記者報道，在里約熱內盧，盡管經濟生活正在逐漸回歸常態，但也很難看見昔日萬人空巷、全城到處都是揮舞巴西國旗、身披巴西隊黃色球衣的場景；在馬瑙斯的一間酒吧，觀看弗拉門戈舞蹈表演的觀眾，是巴西與哥倫比亞半決賽觀賽人數的兩倍；而巴西4比0大勝秘魯比賽的電視觀眾數量，只有本地一部宗教肥皂劇觀眾數量的一半；

巴西民意與統計局的數據更是表明，自2019年以來，美洲杯已經流失了約60%的觀眾，用巴西貝倫一位當地軍人的話說：“這里的人們熱愛足球，很多人談論當地球隊......但我沒有看到那種對國家隊或美洲杯的熱情。”

受到疫情防控和熱度下降雙重影響，就連巴西隊的比賽也曾現場觀眾人數寥寥，圖源：Football365

而在足球迷基礎廣泛的中國，歐洲杯與美洲杯的存在感對比更是驚人：截止至歐洲杯落幕的7月12日，在微博超話社區中，“歐洲杯”這一話題的閱讀次數、討論次數和原創人數分別累計達到196.4億、676.6萬和86.4萬，而“美洲杯”話題分別只有11.7億、75.8萬和5.2萬。這種高達十倍的差距，顯然遠遠超出了兩大賽事真實競技水平的差別。

微博超話社區中，“歐洲杯”與“美洲杯”的話題熱度差異明顯，來源：微博

大數據的鮮明對比，直接體現在社交網絡的日常動態中。

從微博、微信朋友圈到各大自媒體和機構媒體平臺，對于歐洲杯的討論和報道幾乎成為過去一個月中每日的常態，就連平日不甚關注足球的網友也參與“刷屏”。相比之下，除了巴西與阿根廷的爭冠對決、梅西與內馬爾的頂尖對壘之外，美洲杯除了日常賽況報道，其它寥寥可數的資訊也淹沒在了歐洲杯相關信息的“汪洋大海”之中。

兩大賽事的關注度差距，也得到了商業市場的印證：本屆歐洲杯各類贊助商和版權受讓方累計達到17家，包括4家中資企業，而每場比賽過程中，場邊廣告牌切換的各類中文廣告也令大家印象深刻；但到了美洲杯賽場，官方贊助商總共僅有4家，其中只有一家非中資企業，如果沒有中國企業，本屆美洲杯距離“裸奔”便只有一步之遙。