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7月以來，英國《金融時報》（Financial Times）將被收購的消息不脛而走。全球媒體紛紛猜測買家是誰：德國斯普林格集團、美國彭博社、雅虎公司……連騰訊和網易都猜到了，唯獨日本經濟新聞社（Nikkei）的名字沒有出現在這份長長的名單上。

到了23日，日經新聞宣布，斥資13億美元全資收購FT集團。消息一出，輿論嘩然。

那么問題來了，日經新聞為何要花13億美元（約合81億人民幣）收購《金融時報》？這樁“半路殺出個程咬金”式收購的背后，僅僅是日經新聞進軍全球的野心？

日經的企圖

日本經濟新聞是日本最大的新聞集團，擁有報紙、十幾分雜志、電視、網站等。日經新聞報紙年發行量大約300萬份，雖然比不上《讀賣新聞》近1000萬份的發行量，但也是相當可觀。

日經新聞去年的營運利潤是167.5億日元（約合8.4億人民幣），而FT的營運利潤是2400萬英鎊（約合2.3億人民幣）。也就是說，日經新聞要35年才能收回成本。

此外，日經新聞持有的現金、有價證券等不足1400億日元，花費1600億日元買FT，是需要大量勇氣的。單純從生意的角度，這筆買賣似乎并不劃算。

但日本人顯然有自己的考量。日本媒體在本國擁有巨大影響力，在國際上卻讀者寥寥，很少有人知道NHK、共同社、日經新聞等還有英文版網站。而相比之下，FT可能是少數幾家成功的全球性財經媒體之一。該報立足全球政經大事，對英國本國的報道并不多，其電子版訂戶也多來自國外。

英語是一門國際語言，目前具有國際影響力的媒體，也主要來自英國和美國。所以，日本媒體要向進軍世界，英國和美國的媒體是最好的選擇。

那么，為什么不是彭博社、《紐約時報》，而是FT？從目前披露的公開信息看，日經新聞的考量是這樣的：

FT的奉行的格言是“不懼怕，不偏袒”（No fear，no favour.），該報不會將英國的愛國主義作為行為準則，也不會進行為英國立場代言的報道，相對比較客觀。

相比之下美國和日本的媒體則遜色不少。前兩天，美國總統奧巴馬訪問肯尼亞，CNN的標題是“奧巴馬將前往‘恐怖主義溫床’”，這讓肯尼亞非常不滿。

日本人敏銳地覺察到，媒體只要煽動愛國主義、爭取到本國讀者和觀眾就能在商業上獲得成功的時代正在走向終結。隨著互聯網的普及，人們更容易接近事實的真相，更關注全球面對的共同課題。在這樣的時代，即使進行偏袒本國主張的愛國報道，全球的受眾也不會贊同，在營銷方面也無法取得成功。

最近幾年，英國媒體如FT、經濟學人等發行量擴大了數倍，但美國媒體在報紙、雜志以及電視等幾乎所有領域都萎靡不振，正在不斷進行裁員。這就很能說明問題。

在全球商務人士之間，英國媒體也頗受歡迎。日本的一位債券交易人士說：“美國媒體一般是以美國情況為中心，很少關注世界市場動態”。

所以，無論從盈利方面還是影響力的提高，日經收購FT都可謂明智之選。

當然，這可能僅僅是事實的一部分。

喜多恒雄（資料圖）