觀察員
-
佰草集宣布首家海外旗艦店關閉，上海家化步入變革深水區
-
王力聯系電話：17621622896 聯系郵箱：wangli@guancha.cn 歡迎交流
最后更新: 2024-11-20 17:24:10（文/王力 編輯/徐喆）近日，上海家化旗下知名美妝品牌佰草集宣布關閉其位于法國巴黎歌劇院大道38號的首家海外旗艦店，這一消息迅速在業內引發廣泛關注和熱議。
作為首個在國際核心商圈開設獨立門店的中國美妝品牌，佰草集的這一舉動不僅標志著一個時代的落幕，也預示著國貨美妝出海進入了一個新的周期。
佰草集的國際化征程始于2006年，當時上海家化與絲芙蘭合作成立了國內合資公司，旨在通過絲芙蘭將佰草集引入法國市場。最初，絲芙蘭將佰草集定位為身體護理品牌，僅銷售手部、足部和頸部產品。為了改變這一狀況，佰草集對品牌定位和包裝進行了重新設計，并于2008年以護膚品牌的身份正式進入法國絲芙蘭。
隨后，佰草集在歐洲市場迅速發展，陸續進入西班牙、意大利等國家，并于2013年進軍德國市場。2015年，佰草集達到了其國際化的一個重要里程碑，在巴黎開設了首家海外旗艦店，成為中國美妝品牌中首個在歐美核心商圈開設獨立品牌門店的企業。
圖片來自網絡
然而，輝煌的背后也隱藏著危機。
據上海家化財報顯示，佰草集在國內市場面臨新品上市緩慢和百貨渠道挑戰等問題，導致其發展受阻。盡管在海外市場表現一度亮眼，但長期以來，海外市場的銷售額并未能完全彌補國內市場的頹勢。據曾參與策劃佰草集巴黎旗艦店開設全過程的李檬透露，巴黎旗艦店在2020年前后租約到期，此后并未續租，這意味著該店已經關閉了好幾年，而上海家化方面直到近日才正式對外確認。
佰草集巴黎旗艦店的關閉不僅反映了單一品牌在海外市場的困境，也映射出上海家化整體業務面臨的挑戰。近年來，上海家化在國內市場面臨著多重壓力，包括行業競爭加劇、消費者需求變化以及渠道變革等。為了應對這些挑戰，上海家化進行了一系列變革。
在管理層方面，上海家化進行了換帥和人事調整。2024年5月，上海家化原董事長潘秋生因個人原因辭職，新任董事長選舉產生前，由公司董事成建新擔任代理董事長。6月份，上海家化迎來了新一任“掌門人”林小海。林小海曾在寶潔公司服務多年，擁有豐富的市場營銷經驗。他上任后，對上海家化的高管層進行了大幅調整，包括聘任科蒂中國前總經理陳旻為美妝事業部總經理、錢薇為創新事業部總經理等。
在業務戰略方面，上海家化對品牌進行了梯隊分類，明確了各品牌的發展方向。六神和玉澤作為有競爭力且品牌定位清晰的品牌被列為第一梯隊，佰草集與美加凈則被列入第二梯隊，將被推動成為國產品牌的“極致性價比”選擇。這一戰略調整旨在優化資源配置，提升品牌競爭力。
佰草集巴黎旗艦店的關閉為國貨美妝出海提供了新的啟示和思考。首先，國貨美妝品牌需要更加注重國內市場的深耕細作，提升品牌競爭力和產品質量。國內市場的龐大需求和消費升級趨勢為國貨美妝品牌提供了廣闊的發展空間。通過深入了解消費者需求，優化產品結構和提升服務質量，國貨美妝品牌可以在國內市場中占據更大的份額。
其次，出海之路并非一帆風順，品牌需要更加謹慎地選擇海外市場和進入方式，避免盲目擴張和資源浪費。在選擇目標市場時，國貨美妝品牌應充分考慮當地的文化背景、消費習慣和市場環境等因素，制定符合當地市場需求的營銷策略和推廣計劃。同時，品牌還應注重與當地合作伙伴的溝通和協作，共同開拓市場。
此外，國貨美妝品牌還應注重品牌建設和差異化競爭。通過打造獨特的品牌形象和產品線，提升品牌知名度和美譽度，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。同時，品牌還應注重創新和技術研發，不斷推出符合市場需求的新產品和新技術，提升品牌的核心競爭力。
佰草集巴黎旗艦店的落幕也表明全球化之路充滿挑戰與變數，國貨美妝品牌在追求海外市場的同時，更應深挖國內市場潛力，通過精細化管理和創新，提升品牌價值和市場占有率。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
- 責任編輯: 王力
-
大搞權錢交易，農行原副行長樓文龍被開除黨籍
2024-11-20 16:26 廉政風暴 -
百雀羚緊急辟謠背后：此前被曝虛假宣傳，還因過度包裝被點
2024-11-20 12:57 -
?國中水務實控人部分股份遭司法處置
2024-11-19 23:23 大公司 -
新希望增持民生銀行，持股比例達到5%
2024-11-19 19:17 金融觀察 -
東源農商行原一把手張長友被查，廣東農信系統再添反腐新案
2024-11-19 17:24 金融觀察 -
杉杉股份人事變動，周婷出任董事長
2024-11-19 15:53 觀網財經-消費 -
打假人舉報不成立，官方通報良品鋪子沒問題
2024-11-19 08:43 觀網財經-消費 -
北京取消普通住房和非普通住房標準
2024-11-19 08:35 觀網財經-房產 -
海口官方通報“項目被舉報轉包后倒賣礦石”：已封鎖現場石料
2024-11-18 20:33 產業萬象 -
杭州市民投訴招行電銷：禮貌的答復迎來的卻是變本加厲的騷擾
2024-11-18 19:42 金融觀察 -
鼎信通訊先后被兩大電網“拉黑”，年內股價跌超3成
2024-11-18 19:33 -
不正當方式吸收存款，恒豐銀行百萬罰單暴露“存款困局”
2024-11-18 19:01 金融觀察 -
創新藥龍頭百濟神州：造血能力不足三季報續虧，“燒錢模式”不休
2024-11-18 18:54 -
張輝任中國銀行黨委副書記，57歲原行長8月份辭職
2024-11-18 18:39 金融觀察 -
白酒三季報：行業增速放緩，企業分化加劇
2024-11-18 18:06 觀網財經-消費 -
金融觀察員｜11月12日-11月18日銀行周報
2024-11-18 17:45 金融觀察 -
一線城市中，上海搶先取消普通住房和非普通住房標準
2024-11-18 14:06 觀網財經-房產 -
統計局：10月70城商品住宅銷售價格環比降幅總體收窄
2024-11-18 11:37 觀網財經-房產 -
同花順子公司直播中暗示推薦個股，被暫停新增客戶3個月
2024-11-15 22:26 大公司 -
14.5億買3600萬賣，同方股份“打骨折”賣掉壹人壹本
2024-11-15 19:47
相關推薦 -
-
“中國在非洲真正贏得了民心，就連斯威士蘭…” 評論 20
“日企抱團是絕望之舉，中國工廠效率質量都是第一” 評論 81
“她下月訪華，盡管特朗普團隊表達了擔憂” 評論 46
“中國有能力讓夢想照進現實，將贏得史詩般競爭” 評論 110
美國政府“逃過一劫” 評論 125最新聞 Hot-
“中國在非洲真正贏得了民心，就連斯威士蘭…”
-
“日企抱團是絕望之舉，中國工廠效率質量都是第一”
-
“中國有能力讓夢想照進現實，將贏得史詩般競爭”
-
被災民暴罵到當場破防，馬克龍發飆：你該慶幸你在法國！
-
美高校敦促國際學生抓緊回來：萬一把中印拉黑名單呢
-
美國政府“逃過一劫”
-
“澤連斯基要求歐盟新外長：對華批評要降調”
-
澳大利亞來了，中國就得走人？澳總理這么回應
-
美媒感慨：基建狂魔發力，我們又要被超越了
-
英國剛公布新任大使，特朗普顧問就痛罵：傻X
-
“來自中國的老大哥能確保我們…”
-
俄羅斯的報復來了
-
澤連斯基罵普京“傻子”，俄方怒斥
-
還在扯皮中國，“涉華條款全刪了”
-
中國“光伏OPEC”發文嚴厲質問央企，怎么回事？
-
“最后一道貿易障礙，中國解除了！”
-
Copyright ? 2014-2024 觀察者 All rights reserved。
滬ICP備10213822號-2 互聯網新聞信息服務許可證：31220170001
網登網視備（滬）02020000041-1號 互聯網宗教信息服務許可證：滬（2024）0000009
廣播電視節目制作經營許可證：（滬）字第03952號
增值電信業務經營許可證：滬B2-20210968 違法及不良信息舉報電話：021-62376571
滬公網安備 31010502000027號
中國互聯網舉報中心
上海市互聯網違法與不良信息舉報中心
