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（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）近日，有媒體報道，在小紅書上有網友爆料稱“絲芙蘭上面的人被干掉了”，同時po文關鍵詞還出現了今年4月上任的絲芙蘭中國CEO“丁霞”；無獨有偶，針對中國區“二把手”運營部負責人Mars離職的言論也有類似的po文。

就丁霞是否離職一事，觀察者網向絲芙蘭方面求證，截至發稿，暫無回復。

公開信息顯示，丁霞曾在美國時尚零售企業HanesBrands Inc.供職二十年間，她持續推動企業戰略規劃并主理中國市場業務，助其高速發展。2015年，丁霞女士加入全球權威研究機構尼爾森Nielsen，擔任零售研究副總裁一職。2017年，她出任京東商城時尚生活事業群總裁，全力推動包括服裝、鞋履、運動裝、箱包、珠寶等眾多品類的時尚業務。加入絲芙蘭前，丁霞女士擔任耐克Nike亞太及拉美地區電子商務副總裁一職。

與此同時，絲芙蘭在社交媒體平臺上掀起了一股風波，多位自稱絲芙蘭員工的網友發聲，稱公司正在“裁員”，要求離職員工“主動”簽違紀單、“辭退工齡較長員工”“拒絕支付法定賠償金”等，一時間在網上引發廣泛關注與熱議。

晶捷互動創始人品牌戰略專家陳晶晶認為，對很多大型跨國公司來說，當遇到市場挑戰的時候，通過更換管理層或者裁撤、調整某一業務條線的方式來達到增長預期，或者降低潛在損失都是正常的操作。前段時間IBM關閉中國研發部門，涉及的員工數量更大，但整體輿情相對平穩。

“作為國際知名奢侈品公司LVMH集團的全資子公司，絲芙蘭的這次裁員風波，明顯是企業在人力管理和危機公關應對上的一次失誤，給企業帶來了難以挽回的聲譽損失，數十年建立起來的高端美妝形象被破壞，更與其多元、包容的文化背道而馳。”陳晶晶說道。

在某種程度上來看，絲芙蘭裁員事件或許與業績承壓有關。

數據顯示，2020年至2023年，絲芙蘭中國的營收分別為92.64億元、108.77億元、85.47億元和87.64億元，對應凈利潤分別為4.32億元、4.31億元、-1.91億元和-1.41億元。

“從財務數據來看，絲芙蘭中國在2020年至2023年的營收雖有波動但總體保持穩定，而凈利潤卻從盈利轉為連續兩年虧損。”盤古智庫研究院高級研究員江瀚指出，這一變化直接反映了公司在成本控制、運營效率及市場競爭中的不足。在營收未能大幅增長的情況下，凈利潤的大幅下滑暴露出公司在盈利能力上的嚴重問題。

江瀚表示，絲芙蘭背靠LVMH集團，雖然在品牌合作上擁有天然優勢，能夠引入眾多國際知名品牌，但在當前美妝零售市場競爭激烈、消費者偏好快速變化的背景下，這一優勢并未能完全轉化為市場勝勢?！皣鴥韧饷缞y品牌層出不窮，市場細分化趨勢明顯，消費者對于個性化、高功能性及可持續性的需求日益增長。絲芙蘭雖擁有眾多品牌資源，但在滿足這些新需求方面顯得力不從心，加之市場環境的整體困難，導致業績承壓?！?

“另一方面，線上購物平臺的興起，尤其是直播電商和社交媒體營銷的蓬勃發展，極大地改變了消費者的購物方式?！苯毖裕@種趨勢對于傳統的實體店造成了巨大沖擊。雖然絲芙蘭也嘗試通過線上渠道拓展業務，但在面對諸如天貓、京東等成熟的電商平臺以及新興的社交電商平臺時，其在線上的競爭力顯得不夠突出。

陳晶晶補充，在現在的市場環境下，很多企業業績承壓，斷臂求生無可厚非，但企業一定要做好裁員的預案，在合法的基礎上，還要考慮“合情”和“合理”的需求，畢竟企業比個人的抗風險能力更強。

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