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?銷量跌兩成、關店近百家，周大福遭多機構下調目標價
（文/夏峰琳 編輯/徐喆）7月24日，周大福（01929.HK）盤中跌幅一度逼近7%。截至收盤，跌6.57%，報7.39港元，成交額1.602億港元。
消息面上，7月23日，周大福在港交所公告了今年3月1日-6月30日未經審核的主要經營數據。報告期內，公司零售額同比減少20%。其中，內地同比減少18.6%，占周大福零售值的87.8%；港澳及其他市場同比減少28.8%，占周大福零售值的12.2%。
此外，截至2024年6月30日的三個月內，香港周大福珠寶在中國內地凈關閉91個零售點，其中新開零售點數量為85個，關閉零售點數量為176個。報告期末，周大福珠寶在中國內地零售點數量總計為7284個。
周大福方面表示，由于宏觀環境持續影響消費，中國內地、中國香港及中國澳門的同店銷售均有所下跌。加上黃金價格于高位徘徊，令季內的黃金首飾需求受到影響，這屬整體行業的現象。
業績承壓下，周大福遭多家機構下調目標價。美銀證券發布研究報告稱，下調周大福2025財年的業績預測8%，反映今年以來同店銷售增長走勢遜預期及寶零售點(POS)關閉數量多于預期，決定下調對其目標價15%，由10.9港元降至9.3港元，料周大福銷售會因金價波動及宏觀環境疲軟而繼續受壓，重申“中性”評級。
大和發表報告指，周大福截至6月底止首財季零售值按年跌20%，評級由“買入”連降三級至“跑輸大市”，目標價削半，由14港元降至7港元。
對于高金價未能轉化為“紅利”的主要原因,盤古智庫高級研究員江瀚在接受相關媒體采訪時分析稱,在消費者眼中,黃金首飾不僅僅是一種裝飾品,更被視為一種投資工具。然而,當金價上漲到一定程度時,部分預算有限的消費者可能會選擇觀望或轉向價格更為親民的珠寶選項。這種消費心理的變化直接導致了需求下降,給珠寶零售商的銷售帶來壓力。對于周大福這樣的知名品牌來說,雖然其產品質量和品牌影響力較強,但在高金價下也難以避免受到市場沖擊。
近年來，由于保值增值屬性，疊加新工藝改革帶來的商業化成功，黃金產品的需求快速增加。同時，國際地緣政治等因素造成全球避險情緒增長，進一步推動了金價的持續走高。
數據顯示，黃金價格在今年3月初開始飆升，7月17日倫敦現貨黃金盤中觸及2483.76美元/盎司創歷史新高后開始回調。7月24日亞市盤中，現貨黃金短線突然快速上升，金價剛剛突破2415美元/盎司，刷新時段高點。今年以來,COMEX黃金累計上漲超20%。
國際金價飆升的同時,國內金價也隨之水漲船高。國內零售品牌首飾金價一度突破750元/克，較上年同期漲約160元/克；周大福今日零售足金飾品價格為728元/克。
飆漲的金價也讓消費者觀望情緒漸濃。一位黃金業內從業者告訴觀察者網，當前的金價正在“勸退”消費者，除了結婚剛需不得不買，大部分消費者還是有很多顧慮，以觀望為主。
中國黃金協會統計數據顯示，今年一季度，中國黃金消費量同比增長5.94%，其中金條和金幣同比增長26.77%，黃金首飾消費量同比下降3%。國家統計局發布的5月社會消費品零售總額數據顯示，金銀珠寶類商品零售額同比下降11%。
展望金價后市，分析人士認為，諸多因素影響之下，中長期時間維度來看，黃金價格仍是易漲難跌。而金價維持高位，黃金零售消費疲軟，黃金珠寶公司如何破解增長困境，觀察者網將持續關注。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
標簽 黃金市場- 責任編輯: 夏峰琳
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