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趙一鳴零食：春日活動直播間四天GMV破1400萬元
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馬媛媛文不能測字，武不能防身。
最后更新: 2024-04-11 18:13:41
4月假期剛過，人們出游熱情持續高漲。根據文化和旅游部的數據顯示，清明假期全國國內旅游出游1.19億人次，短短3天帶動消費539.5億元，春日經濟彰顯消費活力。而由此帶來的戶外出游熱潮，也讓零食行業接住了“潑天的富貴”。
近日，趙一鳴零食推出了“春日零食大賞”活動。活動一經啟動，便獲得消費者的廣泛關注，全平臺獲得近1億流量的曝光，其中抖音直播曝光總次數更是超過4000萬。具備龐大聲量的同時，活動銷量也表現優異。據統計，活動期間趙一鳴零食直播間總GMV超過1400萬，強勢登頂全國美食帶貨榜首位。
數據的亮眼離不開活動中的重磅福利。據悉，趙一鳴零食在線上為粉絲準備了16萬份零食福利，包括低價秒殺、買一送一等，覆蓋上好佳、徐福記、喜之郎、認養一頭牛等知名品牌。在全國3400家門店，趙一鳴零食更是準備了180萬份禮品用于抽獎，其中一等獎為專屬定制的戶外露營四件套。此外，趙一鳴零食還邀請了全國14個省份的超350名達人線下探店互動，找出店鋪中的綠色包裝零食，寓意春天的綠意，旨在鼓勵民眾走向戶外感受春天的活力。
據了解，作為本次活動的核心，廣州趙一鳴零食研究所在線下打造了多場別出心裁的快閃活動。在線上采用了創意直播間，打造戶外露營、拍賣會等多個主題場景，通過IP、主播雙重互動與交流，讓消費者更有實感地參與其中，受熱烈氛圍帶動實現購買轉化。
數據顯示，活動實現累計觀看人數超過158萬，品牌新增抖音會員數更是超過19萬。
在產品創新上，趙一鳴零食結合春游聚集場景推出大包裝零食和露營周邊，與零食需求形成互補，為消費者提供更豐富、更新穎的購買選擇。在營銷策略上，趙一鳴零食在線上、線下展開互動營銷，打造趣味橫生的快閃活動打卡點，吸引年輕用戶的關注和參與，鼓勵更多年輕家庭到店體驗，以進一步提升品牌曝光度。
近年來，我國量販零食行業獲得快速發展。研報顯示，零食量販模式2017年至2022年彎道超車，復合增長率達到114.6%。市場規模有望從2022年的407億元增至2027年的1400億元。
去年11月10日，“趙一鳴零食”與“零食很忙”正式宣布進行戰略合并。作為一家年輕的新消費品牌，趙一鳴零食充分發揮供應鏈效率優勢，依靠門店標準化管理與嚴格品控，迅速打開全國市場。截至目前，集團全國門店數已超過7500家，成為量販零食業態頭部企業。
在中國食品產業評論員朱丹蓬看來，量販零食品牌的崛起意味著中國的休閑零食行業版圖變得完整，不同需求的消費者可以各取所需。“當量販零食渠道賽道涌入足夠多的玩家，考驗的除了供應鏈效率、產品力，還有品牌能力、資金實力等。而萬店門檻是企業走向品牌化、規模化、粉絲化和產業一體化的綜合性代表，意味著自身抗風險能力進一步加持，其品牌效應、規模效應、邊際效應會進一步釋放紅利。”
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
- 責任編輯: 馬媛媛
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