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（文/王力 編輯/徐喆）隨著今年四月射頻類美容儀器即將納入三類醫療器械管理，行業洗牌在即。

近期，TriPollar家用美容儀品牌初普因天貓官方旗艦店關店、官方微信公眾號更名，引發“跑路”傳聞。品牌方在聲明中解釋稱，此舉系品牌更換中國區代理商所致。然而，從初普的發展歷程來看，其在中國市場的起伏與國內家用美容儀市場的變遷有著密切的關系。

據悉，TriPollar曾以1小時創下破億銷售額的輝煌戰績，然而隨著市場競爭的加劇，其商品售價大幅跳水，引發大量客訴。此次閉店風波更是讓TriPollar陷入信任危機，市場地位岌岌可危。

當前來看，除了初普以外，多款此前爆火的美容儀器在射頻類美容儀器納入三類醫療器械管理前夕，紛紛加速調整步伐。然而，面對行業變革，TriPollar的閉店疑云無疑給市場帶來了更多的不確定性。未來，美容儀行業將如何洗牌，“貴婦”美容儀們又將何去何從，仍有待市場觀察。

TriPollar初普陷“跑路”傳言，多款貴婦美容儀熱潮消退

近期，有市場消費者發現，家用美容儀器品牌初普在各大平臺的旗艦店突然無法正常搜索，其官方公眾號的內容也被清空，引發了廣泛的關注和擔憂。

此后2月底，初普曾通過其官方微博發布了一份聲明，試圖平息市場的疑慮。聲明中提到，自2024年1月1日起，初普品牌在中國區的總代理商已經發生了更迭，由杭州超品供應鏈管理有限公司接手。同時，初普的微信公號名稱也進行了變更，從“初普Tripollar”更名為“NiceTop所先”。

（截圖來自投訴平臺）

代理商的更換似乎并沒有給初普帶來預期的轉機，反而引發了一系列的問題。原代理商運營的線上各渠道店鋪正在逐步關閉，相關公眾號的變更也未能完全平息消費者的擔憂。消費者擔心自己的權益無法得到保障，初普是否會像一些傳聞中所說的那樣“跑路”，成為了他們最關心的問題。

對于這場突如其來的變故，初普方面表示，他們正在全力配合新代理商進行市場的平穩過渡。從3月起，消費者將能夠在天貓、京東、抖音、快手、拼多多、小紅書、微博、微信等主流平臺看到由新代理商運營的全新官方旗艦店及社交媒體賬號。

然而，市場的反應卻并不樂觀。許多消費者對于初普品牌的未來充滿了疑慮和擔憂。他們擔心新代理商是否能夠勝任這一角色，初普品牌是否能夠在新的代理商的帶領下走出困境。

觀察者網從京東初普官方旗艦店了解到，當前初普官方旗艦店企業名稱已更改為杭州超品供應鏈管理有限公司，經營許可項目包括第三類醫療器械經營。

（截圖來自京東）

回顧初普在中國市場的發展歷程，其自2012年進入中國市場以來，受頭部網紅效益影響，2020年前后迎來爆發式增，數據顯示，2020年雙11預售期間，初普在李佳琦直播間的銷售額突破億元大關，創造了當時平臺美容儀類目的銷售新紀錄。

然而，隨著市場的快速發展，初普的繁榮盛象并未一直維持下去。此前，初普美容儀產品曾因“FDA技術認證”問題陷入造假風波，品牌形象受到一定影響。2022年，品牌又因部分射頻美容儀產品存在皮膚燙傷隱患，主動召回18萬臺相關產品。

盡管此次初普方僅表示是代理更換，但市場上的種種跡象卻表明，家用美容儀市場正在經歷一場前所未有的變革。

實則不只是初普，近年來的美容市場中，家用美容儀一度成為消費者追捧的熱點產品。從射頻緊膚到微電流提拉，再到各種光電技術的融合應用，家用美容儀以其便捷、高效的特點，迅速占領了消費者的心智。

然而，隨著市場競爭的加劇和監管政策的調整，曾經風光無限的家用美容儀市場如今正經歷著一場前所未有的降價風暴。

家用美容儀市場洗牌在即：新規之下，品牌如何應對行業大考？

隨著國家對美容儀市場的監管不斷加強，一場前所未有的行業變革正在悄然進行。

2024年4月1日，全新的《射頻美容設備注冊審查指導原則》將正式實施，明確規定射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品必須取得醫療器械注冊證方可生產、進口和銷售。這一新規無疑為美容儀市場設立了更高的準入門檻，使得一些未取得相關資質或產品質量不達標的品牌面臨嚴峻挑戰。

回顧過去，AMIRO覓光、雅萌、GEMO金茉等品牌的美容儀產品在消費市場上備受追捧。這些美容儀價格不菲，普遍在數千元至萬元不等，但銷量卻持續飆升，甚至出現供不應求的現象。然而，隨著市場的競爭日益激烈，美容儀的價格開始松動。

觀察者網從黑貓投訴平臺了解到，有關美容儀的投訴結果超千例，其中近期多款美容儀因大幅降價遭消費者投訴，要求賠償差價，而近初普價格跳水相關投訴就高達三百多條。

（截圖來自黑貓投訴平臺）

在這場降價風暴中，曾經炙手可熱的家用美容儀產品普遍降價幅度達到了50%以上，甚至有的產品降價幅度高達80%。曾經數千元甚至上萬元的美容儀，如今只需幾百元就能入手。

有消費者表示，今年一月購買的微梵美容儀售價高達6999，而此后三月同款產品在官方平臺出現“內部價”僅售2000元。同樣在2022年購買初普產品的消費者表示，時隔一年同款產品降價幅度竟高達90%。

而對于潛在消費者來說，這樣的降價并未帶來太多的喜悅。相反，他們在享受價格優惠的同時，也開始質疑這些美容儀的質量和效果。

在消費者對家用美容儀需求激增的同時，市場也暴露出諸多問題，如皮膚燙傷、漏電、接觸不良、重金屬超標等，使得這類產品面臨一定的安全風險。在此背景下，射頻美容儀市場正悄然進行洗牌。

一方面，為了爭奪市場份額，許多品牌不惜降價促銷，希望通過價格優勢吸引更多消費者。然而，這種低價競爭的模式卻帶來了產品質量參差不齊、售后服務不到位等一系列問題。一些品牌因為無法承受巨大的市場壓力而被迫退出市場。

另一方面，隨著國家藥監局對射頻美容產品實施嚴格監管，一些未取得醫療器械注冊證的產品面臨下架的風險。為了清理庫存、避免損失，一些品牌不得不采取降價促銷的策略。

據公開數據統計，我國家用射頻美容儀市場規模已超過百億。然而，大部分中、小以及不具有研發資金實力的射頻美容儀企業可能將在這次調整中退出市場。因為按照新的監管政策，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品將被納入三類醫療器械目錄管理，自2024年4月1日起，未取得醫療器械生產、經營許可（備案）的企業，不得從事相關產品的生產和銷售。

這也意味著，對于射頻美容儀企業來說，申請三類醫療器械從提交注冊到申請時間約需要2-3年，申請成本超百萬。未來要想在市場中立足，就必須在產品質量和創新上下功夫。一方面，要嚴格按照國家相關法規和標準進行生產和銷售，確保產品的安全性和有效性；另一方面，要不斷進行技術研發和創新，提升產品的性能和功能，滿足消費者日益增長的需求。

業內人士指出，此次調整對于射頻美容儀市場來說是一次巨大的挑戰，但同時也是一個機遇。只有那些注重產品質量、加強技術研發和創新、關注售后服務和用戶體驗的品牌才能在這場競爭中脫穎而出，贏得消費者的青睞和信任。