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告別“復星”一年后，甘肅金徽酒業績大增
（文/張志峰 編輯/馬媛媛）作為2023年首份年報，在行業普遍去化壓力驟增的大背景下，金徽酒去年依然取得不俗業績。
3月16日，金徽酒發布2023年業績報告，企業實現營業收入25.48億元、凈利潤3.29億元，分別同比增長26.64%和17.35%。
從數據來看，作為“增收不增利”的腰部區域酒中典型代表，在告別“復星系”一年之后，金徽酒2023年終于迎來銷量與利潤的雙雙增長。
其中，“高端化”戰略顯然是企業業績增長的主要推動力之一。
財報顯示，2022年，金徽酒高檔產品（出廠價百元以上）營收同比增長15.66%。
2023年，金徽酒旗下柔和金徽系列、金徽正能量系列、世紀金徽五星等100-300元產品，實現銷售收入12.88億元，同比增長32.28%，超過其他所有酒類產品銷售收入總和，成為企業名副其實的主力產品。
而以金徽年份系列、金徽老窖系列為主的300元以上高端產品，去年實現銷售收入也超過4億元，同比增長37.13%，領先其他價位產品；該價位產品毛利率達78.14%，比上年增加2.85個百分點。
值得一提的是，除了堅持走“中高端”路線之外，金徽酒的眼界并不局限在甘肅一地，多年來一直想方設法“走出去”，為此不惜以超高的營銷費用作為“代價”。
數據顯示，2023金徽酒的銷售費用高達5.35億元，相較于去年同期的4.2億元，同比增長27.4%，占企業全年營收的比重超過20%，這或許是企業利潤增速仍遠遠不及營收增速的主要原因。
企業在財報表示，金徽酒在2023年升級品牌視覺形象和產品VI，升級產品傳播廣告語，提升品牌形象；并在西北和華東49個重點城市聯動開展一場一站廣告投放、高鐵專列冠名，形成覆蓋西北+華東+北方市場的立體品宣格局，助力品牌泛區域化。
金徽酒還通過“櫻花春釀”“首席敬首席”“民間品酒師大賽”“五星拳王爭霸賽”“心中的年味”等主題活動和環青海湖國際公路自行車賽等體育賽事，增強消費者品牌認知。
但從目前效果來看，金徽酒在省外市場的收益率并不高。
根據年報，截至2023年末金徽酒省外經銷商數量已達592個，超過省內經銷商數量（272個）的兩倍。
相反，2023年全年企業省內、省外的銷售收入分別為19.21億元和5.85億元，增長速度幾無差別，但從數額上來講，前者卻是后者的3倍以上。
在金徽酒看來，2024年將是企業二次創業征程中積蓄力量、轉型突破的關鍵一年，“布局全國、深耕西北、重點突破”仍是其必然堅持的戰略路徑。同時，企業提出2024年業績目標：實現營業收入30億元、凈利潤4億元。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
標簽 金徽酒- 責任編輯: 張志峰
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