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功能飲料第一股東鵬飲料，進軍酒飲品
（文/張志峰 編輯/馬媛媛）以大單品“東鵬特飲”支撐業(yè)績的東鵬飲料，正在尋求更多具有爆款潛力的新品。
日前，東鵬飲料在官方微信號宣布進軍酒精飲料市場，推出酒精度為8度的新品“VIVI雞尾酒”，分為柑橘、白桃以及青提三個口味。相關宣傳中，東鵬飲料給出了“為大時代下的小情緒而生”廣告詞，以迎合當下年輕人熱衷微醺的趨勢。
目前，該新品在東鵬飲料天貓旗艦店已開售，每箱（500ml*15罐）售價為129.3元，促銷價109.91元，折算下來每罐價格約為7.3元，比RIO銳澳、三得利和樂怡低度預調(diào)酒相對便宜一些。
不過銷售熱度卻并不理想，淘寶旗艦店上架兩日，圍觀熱度1000+，已售僅32件。
行業(yè)普遍認為，這是其在大單品東鵬特飲增速放緩大背景下，繼氣泡水、無糖茶、咖啡等產(chǎn)品之后的又一次嘗試。
有分析人士向觀察者網(wǎng)分析稱，酒飲料這個品類目前相對小眾，傳統(tǒng)飲料企業(yè)做酒飲料少有成功先例，國內(nèi)預調(diào)雞尾酒的市場份額基本被RIO占領，因此并不看好東鵬雞尾酒。
但在廣東省食品安全保障促進會副會長、食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，整個功能飲料與預調(diào)雞尾酒的重度消費人群高度重合，都集中在新生代；東鵬飲料有東鵬特飲的成功先例，線下經(jīng)銷渠道非常成熟，在此基礎上進行推新和擴容會相對容易很多。
因此，朱丹蓬對于東鵬飲料此次創(chuàng)新持樂觀態(tài)度。
值得注意的是，東鵬飲料對于進軍酒飲料早有盤算。
早在2021年底，東鵬飲料就設立了涉酒子公司，投資企業(yè)為浙江東鵬維他命飲料有限公司，注冊資本1億元人民幣，經(jīng)營范圍包含飲料生產(chǎn)、食品生產(chǎn)、酒制品生產(chǎn)、道路貨物運輸（不含危險貨物）等。
次年，該子公司斥資近4000萬元在當?shù)嘏牡靡蛔诔?3萬平方米的工業(yè)土地，用于興建廠房等設施。
而近年來，低酒精飲料的受歡迎程度呈明顯增長態(tài)勢，除了諸多知名白酒企業(yè)紛紛跨界茶飲市場，推出聯(lián)名款新茶飲之外，亦有不少知名飲料品牌，紛紛跨界入局。
據(jù)艾媒咨詢，2023年中國低度酒市場規(guī)模約6341億元。這也吸引了新品牌不斷涌進，雞尾酒賽道不斷內(nèi)卷。
例如，2023年8月，可口可樂官宣成立酒飲子公司，向非傳統(tǒng)酒精品類進軍；同時百事可樂、KFC、娃哈哈和王老吉等企業(yè)也已開始向年輕消費者“兜售”酒精飲品。
從這一角度來看，東鵬飲料入局時間其實已經(jīng)落于人后。
而在此之前，隨著大單品東鵬特飲銷量逐漸觸頂，企業(yè)推陳出新、尋求第二增長曲線的腳步并未停下：2021年，東鵬飲料一口氣推出氣泡水、即飲咖啡以及女性功能飲料和飲用水等；2023年初，又將電解質(zhì)飲料、生椰拿鐵、蜂蜜綠茶以及無糖茶烏龍上茶等推上市場。
不過從結(jié)果來看，東鵬飲料非功能飲料業(yè)務收入規(guī)模仍然太小。2021年至2023年前三季度，公司其他收入分別為3.72億元、3.19億元和6.40億元，分別占公司整體收入的5.33%、3.76%和7.41%。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權，不得轉(zhuǎn)載。
標簽 東鵬飲料- 責任編輯: 張志峰
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