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（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）宜家也想吃到運(yùn)動(dòng)紅利。

近日，宜家發(fā)布首個(gè)限量居家訓(xùn)練系列DAJLIEN達(dá)基萊恩，該系列將于2024年1月在中國(guó)大陸全渠道發(fā)售，為期六個(gè)月售完即止。

觀察者網(wǎng)了解到，該系列包含運(yùn)動(dòng)墊、儲(chǔ)物式長(zhǎng)凳、踏板運(yùn)動(dòng)平臺(tái)、手提袋、重量訓(xùn)練器材、手推車、4件套訓(xùn)練用品、毛巾、毯子、浴巾、衣物架、連帽浴袍等19款產(chǎn)品，不僅包含訓(xùn)練裝備，也提供了儲(chǔ)物產(chǎn)品，既可用作訓(xùn)練裝備，又是時(shí)尚且實(shí)用的設(shè)計(jì)單品。

以DAJLIEN達(dá)基萊恩儲(chǔ)物式長(zhǎng)凳舉例，該產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感源自傳統(tǒng)健身器材，不僅可以在配有防滑墊的基礎(chǔ)上，進(jìn)行多種自重訓(xùn)練，同時(shí)還可用來(lái)儲(chǔ)存健身裝備，或作為一款實(shí)用的茶幾使用。

行業(yè)資深品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示，DAJLIEN達(dá)基萊恩相當(dāng)于居家訓(xùn)練包，讓那些熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的中產(chǎn)階級(jí)、白領(lǐng)、金領(lǐng)等上班族把健身房搬回家，解決了用戶的居家運(yùn)動(dòng)需求。

在程偉雄看來(lái)，宜家是在蓬勃發(fā)展的運(yùn)動(dòng)健康市場(chǎng)創(chuàng)造性細(xì)分了一個(gè)打包式居家運(yùn)動(dòng)系列裝備，有很大市場(chǎng)空間可以去挖掘，同時(shí)也強(qiáng)化了宜家的居家鏈接。

多方品牌紛紛布局

不止宜家，H&M、Zara等企業(yè)也紛紛押注運(yùn)動(dòng)賽道。

2022年8月，H&M宣布推出全新運(yùn)動(dòng)品牌子H&M Move，旨在為全世界的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們打造兼具時(shí)尚與功能性的 “運(yùn)動(dòng)服飾”。

根據(jù)資料顯示，H&M Move旗下產(chǎn)品包含男士、女士和童裝系列，涵蓋功能性上衣、輕便夾克和各種緊身衣和胸罩等多個(gè)類別，已登陸H&M全國(guó)門店運(yùn)動(dòng)部門、hm.com.cn網(wǎng)上商店及H&M官方APP。

同為快時(shí)尚品牌的Zara，則宣布入局滑雪市場(chǎng)。

2023年12月，Zara正式推出滑雪系列Zara Ski，該系列涵蓋滑雪服、上裝夾克、連體褲、羽絨服、滑雪鏡、手套、頭盔、滑雪襪和滑雪靴等單品，價(jià)格在169元至1599元之間不等。

當(dāng)然，關(guān)注度最大的還屬安踏收購(gòu)MAIA ACTIVE、李寧收購(gòu)Hagl?fs，以此來(lái)補(bǔ)充瑜伽、戶外產(chǎn)品線。

今年10月，安踏體育收購(gòu)瑪伊婭服飾（上海）有限公司75.13%的股權(quán)，以此將瑪伊婭旗下的運(yùn)動(dòng)服飾品牌MAIA ACTIVE收入囊中。

根據(jù)公開信息，MAIA ACTIVE通過(guò)科技運(yùn)動(dòng)面料和更適合亞洲女性的版型系統(tǒng)，打造高品質(zhì)的瑜伽類運(yùn)動(dòng)服飾，其產(chǎn)品價(jià)位段主要在329-899元。另外，在女性消費(fèi)者中，尤其是瑜伽運(yùn)動(dòng)品類方面已形成一定的市場(chǎng)影響力。

因此，有業(yè)內(nèi)人士曾表示，此次收購(gòu)對(duì)安踏體育旗下女子運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)板塊起到補(bǔ)充作用，進(jìn)一步強(qiáng)化集團(tuán)的品牌組合，有利于提前未來(lái)集團(tuán)女子運(yùn)動(dòng)板塊產(chǎn)品力、品牌力。

李寧則將目光轉(zhuǎn)向了戶外運(yùn)動(dòng)品牌Hagl?fs。

12月19日，全球私募股權(quán)公司萊恩資本（LionRock Capital）宣布，萊恩通過(guò)旗下一只基金從亞瑟士公司（ASICS Corporation）手中收購(gòu)瑞典戶外運(yùn)動(dòng)品牌Hagl?fs的全部股權(quán)，后者是瑞典最大的戶外品牌之一。

不過(guò)，李寧已經(jīng)回應(yīng)，李寧公司是萊恩資本旗下基金的有限合伙人，本次投資不是李寧公司的收購(gòu)，李寧公司為跟投方，不參與收購(gòu)公司的管理及運(yùn)營(yíng)。

在程偉雄看來(lái)，各企業(yè)做運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景細(xì)分領(lǐng)域的品類延伸和布局，不僅符合企業(yè)未來(lái)全方位發(fā)展的需要，也滿足中國(guó)用戶多元化的穿著需求。

長(zhǎng)期仍呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

不可否認(rèn)的是，眾多品牌入局選擇運(yùn)動(dòng)賽道，皆是出于對(duì)戶外、運(yùn)動(dòng)前景的看好。

根據(jù)中國(guó)體育總局的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)經(jīng)常參加鍛煉的人口從2016年突破4億，之后始終保持穩(wěn)固上升的態(tài)勢(shì)，疫情期間甚至都沒(méi)有使之停滯，到2021年中國(guó)經(jīng)常參加運(yùn)動(dòng)的人口已經(jīng)高達(dá)4.45億。

“所以從基礎(chǔ)用戶層面，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的環(huán)境十分優(yōu)渥?！卑鹱稍儓?bào)告指出，并且伴隨著職場(chǎng)壓力與悅己意識(shí)的覺(jué)醒，普通用戶日常穿著也愿意更多的選擇舒適的鞋服，且輕戶外和運(yùn)動(dòng)型時(shí)裝也隨之成為各大鞋服品牌商積極布局的品類，這進(jìn)一步刺激了更多的群眾成為戶外運(yùn)動(dòng)鞋服的消費(fèi)者。

得益于此，多家早期就以戶外運(yùn)動(dòng)品牌為主的企業(yè)先吃到了紅利。

以擁有斐樂(lè)、迪桑特，可隆運(yùn)動(dòng)等品牌的安踏舉例。由于抓住了運(yùn)動(dòng)的風(fēng)口，安踏營(yíng)收大幅增長(zhǎng)，從2019年的339.28億元、2020年的355.12億元，快速增長(zhǎng)至2021年的493.28億元，2022年?duì)I收規(guī)模甚至突破500億元大關(guān)，達(dá)到536.51億元。

在這之中，高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌FILA成為安踏業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示，2020年，F(xiàn)ILA更是首次超越安踏主品牌營(yíng)收，實(shí)現(xiàn)收入174.5億元；2021年，F(xiàn)ILA營(yíng)收首次突破200億元至218億元，占安踏總營(yíng)收的44.24%，成為繼耐克、阿迪達(dá)斯、安踏本品牌以及李寧之后第五個(gè)營(yíng)收超兩百億元的品牌；2022年，F(xiàn)ILA品牌營(yíng)收有所下滑，但依舊高達(dá)215.23億元。

另外，著力打造戶外專業(yè)產(chǎn)品的探路者在2023年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，探路者實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.56億元，較上年同期增長(zhǎng)19.54%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)0.22億元，同比增長(zhǎng)3.06%，扣非凈利潤(rùn)0.13億元，同比增長(zhǎng)230.41%。

且根據(jù)多家機(jī)構(gòu)報(bào)告指出，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)規(guī)有望繼續(xù)擴(kuò)大，這意味著，宜家，H&M、Zara等企業(yè)或許能嘗到戶外運(yùn)動(dòng)的紅利。

據(jù)中信證券的深度研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)戶外用品行業(yè)零售總額為253.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)3.4%。預(yù)計(jì)到2035年，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)規(guī)模將突破千億。

國(guó)際管理咨詢公司麥肯錫與世界體育用品聯(lián)合會(huì)（WFSGI）聯(lián)合發(fā)布《2023全球體育用品行業(yè)報(bào)告：在混亂的世界中恢復(fù)元?dú)狻分赋?，近年?lái)全球體育用品和體育服飾市場(chǎng)取得了令人矚目的增長(zhǎng)，盡管目前還面臨著行業(yè)與經(jīng)濟(jì)方面的挑戰(zhàn)，但長(zhǎng)期來(lái)看仍呈現(xiàn)積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，體育用品業(yè)蘊(yùn)藏著眾多投資機(jī)會(huì)，未來(lái)有較好的發(fā)展前景。

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