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【涌向歐洲的難民潮震動了西方世界，相當一部分民眾如夢初醒，方才開始了解中東、北非的亂局及其原因。然而，也有些人早已通過一家新銳國際媒體——“今日俄羅斯”（Russia Today，簡稱RT），知道了事情的來龍去脈，看著“阿拉伯之春”如何在西方的干涉下一步步演變成“阿拉伯之冬”。

當年，正是這些不同的聲音，使“今日俄羅斯”脫穎而出，其下屬的電視臺在美國都有8500萬用戶。西方的態度也從輕視，轉成了輿論“圍剿”。今年7月，英國巴克萊銀行（Barclays Bank）甚至凍結了“今日俄羅斯”的賬戶，據媒體透露，其理由是該社總裁德米特里—基謝廖夫（Dmitry Kiselev）被英國當局列入制裁名單。此事還引發了俄羅斯外交部和大使館的抗議。

面對當今紛亂的世界局勢，作為國際媒體應該如何報道？從西方掌控的國際輿論場中突圍、讓西方“害怕”的“今日俄羅斯”是如何獲得成功的？觀察者網就這些問題專訪了“今日俄羅斯”總裁基謝廖夫。】

今日俄羅斯總裁基謝廖夫

觀察者網：十年前，“今日俄羅斯”電視臺成立；兩年前，普京簽署總統令，讓俄羅斯新聞社和“俄羅斯之聲”電臺與“今日俄羅斯”重組成立新聞集團。在短短的時間內，你們已經取得了巨大的成功。回望過去，在“今日俄羅斯”剛剛起步時，你們如何在全球輿論場內立足？當時的策略是什么？

德米特里：當RT初創的時候，主要的目的是講述更多關于俄羅斯的故事，向世界報道俄羅斯——因為在這之前，國際媒體關于俄羅斯的報道大都是非常有限和片面的。但有趣的是，那些吸引我們觀眾注意力的，是一些被其他媒體所忽略的故事，比如占領華爾街；或者是從不同角度對一些國際新聞事件所做的報道，比如利比亞和敘利亞的“阿拉伯之春” ——一直被標榜為“民主的勝利”，卻很快轉變成暴力和不穩定。當時，RT是唯一意識到該區域的穩定存在長期威脅，并從這個角度進行報道的國際媒體。

最終，我們的同行們，包括西方的一些同行，開始認識到RT新聞的質量。RT是僅有的三次被提名國際艾美獎的俄羅斯新聞頻道（2010年、2012年和2014年），RT還獲得了蒙特卡洛國際電視節最佳24小時新聞節目的獎項。

觀察者網：半島電視臺也曾以獨特的聲音揚名。但隨著時間的推移，它似乎也有所變化。2011年，當時的半島電視臺臺長漢法爾，還因為被指與美國國防部情報機構經常接觸、刪除美國的負面內容，而被迫辭職。在西方主導的媒體環境中，“另類的”媒體是否很難堅持下去？面對壓力，“今日俄羅斯”如何繼續維持自己的本色與原則？

德米特里：其實RT之所以成功的原因，恰恰是因為我們很好地抵抗了被盎格魯-撒克遜的媒體格局所同化。反之，RT說出了相反的聲音，對于主流媒體的統治性論調是一種強有力的補充。我們爭取到故事發生的第一線去，給予被西方主流媒體忽略或忽視的聲音一個發聲的平臺。我們也試圖整合多樣的、新生的媒體平臺，比如社交媒體，去吸引最想要獲得新鮮信息和意見的受眾。這也是為什么RT的youtube平臺（youtube.com/RussiaToday）以25億的點擊量成為排名第一的電視新聞頻道。RT的網站（rt.com）以包括英語、阿拉伯語、西班牙語、法語、德語和俄語在內的多個語種發布信息，每個月都有超過3200萬的獨立訪客。這個數據打破了任何一個非盎格魯-撒克遜媒體的紀錄。

就在昨天，“今日俄羅斯”還與其他俄媒采訪了敘利亞總統阿薩德。阿薩德表示，歐洲沒有針對難民危機的根源采取行動，“如果你們擔憂難民問題，那就請停止支持恐怖分子”。

觀察者網：烏克蘭危機以來，似乎不少西方媒體和政客，在不同場合表達了對“今日俄羅斯”的不滿甚至“敵意”，7月的凍結賬戶事件可謂是一個高峰。你們如何看待這一局面，會怎樣應對？

德米特里：任何已經形成的游戲規則都不喜歡遭到挑戰。我們能看到的是，那些攻擊我們的，往往是怕失去其影響力而無比焦慮的個體，不管是媒體還是政客。似乎越來越多的西方人也意識到，對于國際性的大事件，全世界都漸漸不再輕信他們那些一面倒的論調。可是他們不去尋找解決問題的關鍵——這些論調本身，反而去攻擊這些與他們論調相反的媒體平臺。

觀察者網：那么俄羅斯國內的民眾怎么看待“今日俄羅斯”？國內是否有不同的聲音？

德米特里：RT 是俄羅斯有史以來第一個也是最重要的一個國際媒體，卻并不用俄語進行播報。但是，RT使用其多語種播報的優勢和遍布世界的記者網絡，也為俄羅斯觀眾帶來一些在我們的平臺之外很難獲得的信息。

觀察者網：“今日俄羅斯”對于非西方國家的國際媒體而言，是非常成功的榜樣。您對中國同行有什么建議嗎？ 

德米特里：任何一種聲音，只要可能產生足夠強的競爭力，都會在發聲的過程中與主流聲音產生碰撞。而且，對于中國來說，西方媒體已經表達了他們對CCTV和新華社的顧慮。最重要的，是要提供獨特的產出，或者聲音，而且要能夠最直接地吸引目標受眾。

“今日俄羅斯”著名的宣傳畫。上圖：只有恐怖分子會制造恐怖？下圖：誰是更大的核威脅？

作為在“今日俄羅斯”工作的、為數不多的中國人之一，孫謙這個“局內人”也有自己的觀察。她認為，RT是一個從頭到腳重新打造的電視臺和新聞通訊社。這種方式拋卻了舊有體系的羈絆，使RT得以在障礙最小化的環境中迅速成長。

對內而言，因為一切可以從零開始，所以不必經過繁復冗長的協調和改革過程，不必如履薄冰、唯恐“踩雷”，規避相關的利益集團；而對外，也不必背著既定的名號，受制于已有的格局。

像中俄這樣的國家，原有的國際媒體，往往已經被西方受眾、同行和政客貼上“國家宣傳機器”的標簽，不信任感已經存在。而RT是一個脫離原有體系重建的媒體，可以卸下歷史遺留的不公正的“包袱”，以俄羅斯本土上第一家國際媒體的形象面世，讓西方世界的受眾更容易接受。

而且，RT建立于互聯網時代，所以是基于新媒體技術和平臺的媒體，大量使用了社交媒體的力量：比如youtube和facebook。RT的視頻新聞社Ruplty，提供了大量珍貴而獨家的視頻素材，也是完全基于互聯網技術建立起來的，傳送、收集視頻以及直播，都建立在網絡和社交媒體上。

相應地，RT也任命了非常年輕的總編輯。瑪加麗塔·西蒙尼揚出生于1980年，被任命為RT主編時，僅25歲。無論東西方媒體，都非常注重經驗和資歷，主事的往往是“老謀深算”的資深人士，RT這樣做算是兵行險招。然而，也正是這樣一位年輕的80后主編，為RT注入了全新的血液與新一代的思維方式。

“今日俄羅斯”能殺出重圍，在于把握了時代的脈搏：一方面是西方由盛轉衰，背離事實的元敘事與宣傳手段越來越難籠絡受眾；另一方面是新媒體的巨大能量得到了挖掘。“今日俄羅斯”或許是成功的先行者，但在這樣的時代大潮中，挑戰西方話語的國際化媒體無疑會越來越多，還世界一個真容。

（采訪：“今日俄羅斯”編輯孫謙；文字整理：孫謙、觀察者網岑少宇）

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