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（文/張志峰 編輯/馬媛媛）春風和煦，商賈云集。

4月10日，疫情后的首場重大國際性展會、第三屆中國消博會正在海南海口開幕，65個國家和地區帶來3100余個知名品牌參展，消博會在激發國內消費市場潛力的同時，也在為世界經濟復蘇提供動力。

目前，中國已經成為全球第二大消費品市場，也是新興的中高端消費市場。

2022年，中國的社會消費品零售總額達44萬億元，過去十年平均年增長率7.9%，網上零售額更是達到13.8萬億元，連續十年居于世界第一。

2023年初，我國線上消費平穩增長，1-2月網上零售額超過2萬億元，同比增長6.2%；同時線下消費逐漸回暖，各地步行街、商圈流量明顯增加，市場銷售持續回升，3月份零售業景氣指數為50.6%。

作為“消費提振年”，本屆消博會熱情明顯高漲，將有超過300個新老“朋友”的1000余款產品首發首秀，35個國家和地區的采購商將到會采購。

新老品牌刷新“國潮”邊界

消博會首日，鐘薛高、泡泡瑪特、華熙生物、復星旅文、喜茶、BOLON眼鏡、屈臣氏等一批國內消費精品和老字號集中展出，品牌關聯的各地特色消費精品也引發多方關注，再度將傳承自中華傳統文化的“新國潮”推至大眾視野，同時也希望借此接軌海外市場，贏得更大的發展空間。

實際上，“國潮”文化近年來一路乘風破浪，演變為當下最火熱的潮流之一，進而引發愈加多元化的“新國潮”消費熱，更是帶動了不少國貨品牌的崛起。

根據《CBNData報告》，消費者對中國品牌的關注度在十年間從 38% 提升到70%。越來越多Z世代年輕消費者對國際大牌的敏感度日益降低，來自各領域的品質國貨反而開始更受市場追捧。

本屆消博會上，無論是老鳳祥、老廟黃金等“老牌國貨”，還是鐘薛高、泡泡瑪特等新銳品牌，都在持續不斷刷新自身對于“國潮”的創新邊界。

如鐘薛高，此次消博會共亮相AI冰棍“Sa'Saa”及“旦生”兩款新品。

前者是冰品行業首款從起名到口味，再到設計，均由AI參與甚至主導的產品，被網友戲稱為“AI冰棍”，連其品名靈魂都是AI給的：Satisfy and Surprise any adventure，一切冒險都能夠帶來滿足和驚喜。

而后者不僅在外觀上復刻了真實雞蛋的形狀，內部切開也是有夾心的類似雞蛋黃的結構，寓意“好事總會誕生”。

再如泡泡瑪特，作為唯一入選“國貨精品館”的潮流玩具品牌，展示了大量潮玩IP，成為現場人氣打卡點。

除了AZURA發布和潮玩展臺，泡泡瑪特還和消博會官方聯手推出了BUNNY與消博會官方吉祥物聯名的限定版徽章禮盒，作為本次消博會的紀念產品。現場可以通過參與“國貨精品館”指定活動，以及泡泡瑪特展位活動獲得限定禮物。

消博會期間，分布在海南的泡泡瑪特重點門店也將與“國貨精品館”的特裝展位進行聯動，推出“消博會X泡泡瑪特”限定活動，助力國貨精品消費。

此外，還有港資品牌屈臣氏，借力消博會的窗口效應，加碼布局健康賽道。企業計劃2023年在中國開出300家以上新店，通過適時店鋪網絡優化，滿足消費者當下更多元化健康需求。

而第三次亮相消博會的華熙生物，更是攜旗下共計30余個品牌的240多款產品參展，為全球消費者帶來一場“科技國潮”盛宴。

在行業人士看來，眾多深諳新生代消費者需求的國貨品牌，正在持續以創新驅動產品力，以品質詮釋國貨底色，不斷推出能夠滿足消費者各種需求的產品。同時，也希望能夠借助本屆消博會這個優質的國內外交流平臺，接軌海外市場，贏得更大的發展空間，為“中國制造”這張名片增添閃亮新成色。

海外品牌加強深耕中國

除國貨之外，憑借中國龐大的消費市場和增長潛力，本屆消博會對于海外品牌的吸引力同樣不容小視。

走進消博會的4號館，仿佛來到了全球精品超市。泰國、瑞士、日本、加拿大等國展臺前，聚集了大批采買商品和洽談合作的觀眾。本屆消博會上，國際展區達到8萬平方米，眾多新品、精品集中亮相。

這里以國別及地區館為主題，展品涵蓋酒品、高端食品保健品、日化用品、珠寶首飾及手工藝品等品類。加拿大、瑞士、愛爾蘭、捷克、日本、韓國、泰國、越南等國別使領館及官方貿促機構組織國別展團參展。

消博會是世界觀察消費趨勢的窗口，從消博會出發，一個更加開放、更具活力的中國，正逐步引領全球消費新風向。

《菲律賓星報》專欄作家李天榮表示，中國消費市場快速上升拉動全球技術創新，提高各國生產制造、美學設計以及質量安全標準，助推全球工業生產發展。

“今年是我們連續第三年參展消博會，再次來到這個匯聚強大動能、共享多元機遇的開放大舞臺，我們備受鼓舞，也充滿期待。”泰佩思琦亞太區總裁、COACH中國區總裁兼首席執行官楊葆焱（Yann Bozec）表示，“海南正邁向高速發展的‘快車道’，我們正在此書寫泰佩思琦的‘海南故事’，也期待與更多伙伴深入交流、合作，共寫發展新篇，同創美好生活。”

“借助這一世界級舞臺，荷仕蘭實力圈粉，也對中國市場蘊含的巨大潛力與全新機遇滿懷期待。”荷仕蘭總裁倫櫻杰表示，未來，荷什蘭將結合多方在海南地區積累的雄厚實力，持續助力海南打造消費增長“新一級”，并依托海南自貿港這一中國對外開放的前沿窗口，進一步提升企業的國際影響力。

另一家連續三次參加消博會的海外品牌博柏利（Burberry）同樣看好中國消費市場，企業中國區總裁張允馨向觀察者網表示，今年的消博會是疫情防控平穩轉段和今年全國“兩會”后舉辦的首場重大國際性展會，將在促消費、穩增長等方面發揮重要作用，進一步增強企業對中國經濟以及中國消費市場的信心。

在她看來，中國是全球最重要、最具活力的市場之一，為博柏利帶來了巨大的機會。中國的高水平對外開放使其得以繼續與世界分享這個市場的潛力和機遇，并將在推動世界經濟復蘇和增長中發揮重要作用。

首次亮相消博會的HUGO BOSS集團也展示了其最新創意、美學理念和對中國市場的承諾。

值得一提的是，本屆展會上境外采購商可以到會進行“面對面”供采對接，預計35個國家和地區的2000名境外采購商到會洽談采購。

隨著區域全面經濟伙伴關系協定(RCEP)實施并不斷深入，眾多RCEP成員國將再次組團亮相消博會，共計包括日本、韓國、澳大利亞、泰國、越南、老撾、新加坡、印度尼西亞、新西蘭與馬來西亞在內的10個國家，各國通過消博會平臺，共享合作開放新機遇。