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愛奇藝龔宇：取消超前點(diǎn)播非監(jiān)管壓力，而是考慮會員消費(fèi)心理
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胡毓靖關(guān)注泛電商平臺、大文娛、新消費(fèi)等領(lǐng)域，爆料閑聊請聯(lián)系huyujing@guancha.cn
觀察者網(wǎng)訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）“取消超前點(diǎn)播，并不是受到監(jiān)管壓力，而是會員的消費(fèi)心理影響了我們的決策”。
10月15日，在愛奇藝IJOY悅享會上，愛奇藝CEO龔宇在演講中說道。他進(jìn)一步解釋稱，“超前點(diǎn)播相對剝奪了會員的部分權(quán)利，但（會員）在絕對意義上沒有任何損失，所以我們選擇了斷腕，我們的同行也在后來取消了，因?yàn)樗麄兊膲毫μ罅恕！?
愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇
就整個長視頻行業(yè)來看，愛奇藝近來的動作也被行業(yè)和用戶關(guān)注。“十一”假期，愛奇藝取消超前點(diǎn)播和貼片廣告，騰訊視頻和優(yōu)酷也隨之跟進(jìn)，被龔宇稱為“提升ARPU值（單用戶平均收入）的一種重要方式”的行業(yè)慣例就此在愛優(yōu)騰取消。
當(dāng)時龔宇表示，不斷提升會員消費(fèi)體驗(yàn)和滿意度是愛奇藝長期努力的目標(biāo)，哪怕短期收益受損。在本次大會上，他進(jìn)一步解釋稱，取消超前點(diǎn)播并非是受到監(jiān)管壓力，而是更多考慮到會員的消費(fèi)心理。
他表示，會員是愛奇藝的硬核觀眾，是最有價值的觀眾。在相對意義上，超前點(diǎn)播剝奪了用戶的部分權(quán)利，“盡管從絕對意義上用戶沒有任何損失，但我們?nèi)匀贿x擇‘?dāng)嗤蟆薄?
不過，貼片廣告的取消，可能并不意味廣告內(nèi)容從會員使用體驗(yàn)中消失。龔宇今天談到，貼片廣告的問題不出在方向上，而是出在廣告對用戶沒有價值這一結(jié)果上，“廣告沒有價值，技術(shù)和運(yùn)營需要解決這個問題，會員的廣告需要創(chuàng)意”。
愛奇藝10月4日股價創(chuàng)新低
除了超點(diǎn)和貼片廣告取消，龔宇還談到了內(nèi)容創(chuàng)作上的思考。“今年夏天以后，各種各樣的新聞、消息，深深影響到了我們影劇漫綜的創(chuàng)作、播出。行業(yè)內(nèi)也有關(guān)注或擔(dān)憂：是不是更難了？創(chuàng)作空間更小了？我想這個問題要辯證地看。創(chuàng)作難度是一定的，但是另一方面，也有一個永恒的規(guī)律：用戶或者觀眾對優(yōu)秀作品的剛性需求是永遠(yuǎn)的，創(chuàng)作人員的創(chuàng)意能力是無限的”。
他認(rèn)為，愛奇藝有藝術(shù)家、創(chuàng)新、分眾市場、圈層精品和智能制作五大核心競爭力作為支撐點(diǎn)，因此，“（行業(yè)）雖然困難，但這是暫時的。”
但就目前而言，愛奇藝的態(tài)勢仍不算樂觀。長視頻平臺盈利模式難尋，超前點(diǎn)播之路已斷。反映在資本市場，宣布取消超前點(diǎn)播當(dāng)日，愛奇藝股價創(chuàng)新低，收盤時每股僅7.26美元/每股。
國內(nèi)市場轉(zhuǎn)圜艱難，愛奇藝也在積極探尋新的增長點(diǎn)。觀察者網(wǎng)從現(xiàn)場獲悉，目前，愛奇藝海外版累計下載量7000萬，月度播放時長達(dá)1.4億小時。愛奇藝預(yù)計，海外版2021年月活將達(dá)5000萬，月度用戶規(guī)模增長19倍。
翻頁查看龔宇演講全文：
標(biāo)簽 愛奇藝- 責(zé)任編輯: 胡毓靖
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