觀察員
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知乎月活1億被納入富時指數，躋身前五大綜合在線內容社區
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胡毓靖關注泛電商平臺、大文娛、新消費等領域，爆料閑聊請聯系huyujing@guancha.cn
觀察者網訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）登錄港交所半年之后，知乎的月活來到了1億，較2020年底增長約2500萬。
9月16日，知乎在“2021知乎商業大會”上對外宣布，知乎的平均月度活躍用戶數已經突破1億，成為中國最大問答社區同時，躋身前五大綜合在線內容社區。
富時羅素指數日前披露，知乎于2021年9月17日正式納入富時全球股票指數—中國指數，包括富時中盤股指數、環球市場指數、全市場指數以及完整全市場指數，當日收市后生效。
知乎8月發布的二季度財報顯示，知乎第二季度末的月活躍用戶為9430萬，同比增長46.2%。營收6.384億元，同比增長144.2%，凈虧損3.21億，上年同期為凈虧損1.161億元。銷售費用與研發費用占去知乎成本大半，合計支出超5.6億元，多用于進行廣告營銷、拉新獲客和技術投入等方面。
知乎的營銷費用和研發費用為支出大頭，圖源：知乎二季度財報
在內容和用戶方面，截至6月30日，知乎累計多元化內容量為4.2億條，增速明顯。年輕用戶成為增長主力軍，且呈現出顯著的年輕跨代特征。在過去兩年間，知乎平均月活躍用戶中18至25歲的用戶占比達到40%以上，絕對值增長超四倍。
商業化方面，知乎從前兩年以廣告收入為主，逐步轉化為以廣告、內容商業化解決方案和付費會員三者共同驅動。知乎二季度財報上，三者的占比分別為39%、32%、24%。（另外5%為其他業務，包括教育和電商等）
但觀察者網注意到，相較抖音、快手、B站和微博其余四大內容社區，知乎的商業化模式還有待拓展。比如“內容商業化解決方案”業務，類似于B站的“花火計劃”，由“知家”這一知乎產品承接，其產品定位為專注新媒體營銷全案服務，助力企業增長。
圖片來源：知乎官網
此外，觀察者網注意到，知乎月活用戶1億，但月均付費用戶仍不到500萬，用戶付費意愿仍有欠缺。
值得注意的是，自去年以來，知乎一直在鼓勵用戶創作小說，并通過鹽選專欄變現，題材多為言情、犯罪等。行業人士認為，這也是知乎為后續內容IP變現、拓展營收來源，爭取用戶時長和會員付費等的方法之一。
上市半年，知乎仍需更多元的營收和更亮眼的用戶數據吸引資本市場，實現長期主義的勝利。但目前，考慮到其作為問答社區屬性的稀缺性，知乎的地位暫時仍沒有社區可以取代，這也是其作為綜合性內容社區中相對垂直的產品優勢所在。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
- 責任編輯: 胡毓靖
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