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特步國際中報亮眼，券商：國貨崛起大方向已不可逆
最后更新: 2021-08-24 16:15:25（文/李鵬濤 編輯/尹哲）鄭州洪災讓多家國產運動品牌一夜爆紅，疊加疫情期間消費者對運動健康與日俱增的關注，國產品牌乘著“國潮”的東風，以及大牌明星的代言正迅速“出圈”。
8月23日，特步國際披露了2021年上半年的中期業績，報告期內該公司實現總營收41.35億元，同比增長12.4%；實現凈利潤4.27億元，較上年同期2.48億元增長72%；毛利率同比增加1.3個百分點至41.8%。
對此，浙商證券點評道，國貨崛起的大方向已經不可逆，任何突發事件都有可能成為國產品牌的營銷爆點，屬于中國品牌的時代正在到來。
對于上半年業績表現，特步國際表示，期內收入增長主要是三方面原因：
一是由于零售業表現良好導致補貨訂單大幅增加；
二是電子商務業務方面多平臺的上線以及直播渠道的推廣；
三是兒童業務在質量、品牌重新定位，零售網絡重組后產生的強勁勢頭也是銷售增長的重要因素。
特步國際主席丁水波提到，一方面是政府大力推動發展衛生與健康事業，并推廣全民健身運動；另一方面是在成功控制疫情和經濟恢復下，所帶動的民族自豪感和文化信心的增長。
事實上，特步國際采用多品牌戰略，以滿足不同顧客群的多元化需求，包括以特步為主品牌的大眾運動，蓋世威和帕拉丁為代表的時尚運動，以及索康尼和邁樂為代表的的專業運動。
財報顯示，2021年上半年特步國際旗下“大眾運動”分類營收35.97億元，占主營收的87%，是特步國際收入占比最重的部分。
以蓋世威和帕拉丁為代表的時尚運動品牌收入為4.62億元，占總營收的11.2%；以專業運動為主的品牌索康尼和邁樂營收超過七千萬元，僅占總營收的1.8%。
不過專業運動品牌營收雖少，卻是毛利率最高的，達45.4%；大眾運動和時尚運動的毛利率分別為41.5%和43.5%。
從產品類別看，2021年上半年鞋履類收入為26.04億元，占總營收比重最高達63%；服裝類收入緊隨其后為14.5億，占總營收的35%。而配飾則占比最少，僅占總營收的1.9%，收入為7920萬元。
觀察者網發現，特步國際營收增長的背后是其在銷售推廣上大手筆地投入。
財報顯示，2021年上半年銷售及分銷開支為7.74億元，較上年同期增加8900萬元，占總營收的18.7%。該公司表示，主要是因廣告及推廣費用、員工成本增加而導致。
其中，特步國際期內廣告及推廣費用約4.37億元，占總營收的10.6%。
值得一提的是，8月，特步國際宣布迪麗熱巴成為旗下最新的品牌代言人。
從資本角度看，今年6月，特步國際與高瓴成為戰略合作伙伴，高瓴資本將投資6500萬美元于特步環球，并共同發展“蓋世威”及“帕拉丁”品牌的全球業務，預期未來該兩大品牌將會創造巨大的增長潛力。
本次特步國際除了發布上半年業績外，還公布了一份為期五年的目標計劃。
根據這項規劃，特步主品牌將2025年收入目標定為200億元，年復合增速達到23%；新品牌在2025年收入目標為40億元。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
- 責任編輯: 李鵬濤
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