觀察員
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微博否認“花錢撤熱搜”“花錢壓熱搜”，熱搜排序外僅有兩廣告資源位
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胡毓靖關注泛電商平臺、大文娛、新消費等領域，爆料閑聊請聯系huyujing@guancha.cn
觀察者網訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）8月23日，微博管理員公布微博熱搜管理規則，對“花錢撤熱搜”、“花錢壓熱搜”等爭議事項進行回應，稱其為不實傳言。
微博表示，熱搜榜單根據用戶的真實行為進行計算，算法機制會計算所有熱詞的綜合熱度，包括搜索量、發博量、互動量、閱讀量等數據指標，每分鐘計算一次，取前50名展示，算法包含排水軍和反垃圾機制，確保公正客觀。
但是當前打開微博熱搜榜單，其中仍有部分廣告內容。微博對此表示，目前熱搜榜排序之外，存在兩個廣告資源位，一個在第3位熱搜詞之下，一個在第6位熱搜詞之下，商業廣告會展示“商”標簽。但廣告資源位不參與熱搜排序競爭，也不會影響其他詞的熱度計算。
微博強調，熱搜排序中，不存在任何商業售賣位置。長期以來，熱搜堅決打擊黑產灰產偽造熱點熱度、污染熱點生態、謀取不正當流量或經濟利益的行為，并將對算法不斷打磨升級。
近期，微博對社區生態動作不斷，封禁力度相較以往明顯增強，有意維護社區生態。此前，在吳亦凡和張哲瀚藝人失德事件中，多名曾有不當發言的大V被禁言。在奧運會期間，因詆毀奧運選手，65個微博賬號被禁言。近日，自稱“人類高質量男性”的微博用戶靠組建粉絲群斂財，后被微博直接封禁。
此外，8月6日，微博宣布下線“明星勢力榜”，倡導粉絲理性追星，隨后發布《2021微博飯圈健康生態專項行動系列公告（十一）》，清理涉及“飯圈互撕”的微博1056條，多個賬號被禁言、封禁。
但值得注意的是，廣告和營銷收入仍是微博的最大收入來源。財報數據顯示，從2017年至2020年，微博的廣告和市場營銷收入占總收入的比例分別為86.67%、87.24%、86%和88%。為拓展多元營收結構，微博仍在發力短視頻。
微博二季度財報數據顯示，截至二季度末，微博視頻號開通量超千萬，其中百萬粉視頻號規模超過3萬個，視頻號原創視頻發布量環比提升超過1倍。但短視頻行業中，微博只是“后來者”，抖音快手等頭部平臺優勢顯著，微博視頻號能否掙得一席之地還有待觀望。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
標簽 微博- 責任編輯: 胡毓靖
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