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觀察者網訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）京東618大促還在進行之中，觀察者網獲悉，截止6月18日14點04分，京東618累計下單金額已超3056億元。

“去年京東618，18天的累計下單額是2692億元，今天凌晨的11分34秒，我們突破了這個記錄。”京東大數據研究院首席數據官劉暉在解讀618數據時指出，今年的京東618不僅僅是消費的節點，更體現出產業和消費升級的雙重屬性。

新品類人氣爆發，即時消費成新趨勢

6月18日零點，京東618迎來巔峰時刻，數據顯示，當日0：00-0：10，京東支付交易筆數同比增長超過100%。開場3分鐘，京東超市整體成交額同比增長超10倍；開場2分鐘，干貨食品成交額破3億，母嬰品類總成交額破2億。

京東的優勢3C家電品類上，電腦數碼全線產品銷售井噴式增長。4K高清投影機成交額同比增長達120%；前10分鐘智能降噪耳機成交額同比增長260%，智能手表成交額也在15分鐘內實現150%的同比增長；前15分鐘，電競路由器成交額同比增長310%，高端游戲本成交額同比增長高達400%。

手機通訊品類再破紀錄，其中，國貨表現十分搶眼。前15分鐘，小米高端旗艦銷量同比增長500%，realme真我手機銷量同比增幅近30倍、realme真我GT Neo手機5分鐘破5萬臺。

生鮮品類成為消費者們的心頭愛，6月18日開場1小時，京東生鮮總成交額同比增長70%，高品質生鮮產品需求呈現爆發式增長。開場5分鐘內，新鮮蛋糕消費量暴增成交額同比增長10倍，快手菜成交額同比增長160%，海產成交額同比增長160%，肉禽蛋成交額同比增長105%，果蔬成交額同比增長80%。

其中，高品質的國貨食品炙手可熱，京東生鮮專場高端整雞成交額同比增長940%，輕食類目成交額同比增長510%，國產和牛成交額同比增長268%，歐米伽雞蛋成交額同比增長200%，高蛋白、健康類食材成為消費新食尚。

“Z世代年輕人愿意買的愛品江南味道、最愛吃無錫三鳳橋熏魚、五芳齋蛋黃肉粽、福州小吃聚春園肉燕，年輕人對老字號有天生的熱愛，希望觸達和體驗這種生活，破圈的中國老字號和商品得到了年輕人非常明確的喜愛，也贏得了他們未來成長非常廣闊的空間。”劉暉在解讀數據時指出，隨著中國品牌更懂中國的年輕消費者，中國品牌將在中國雙循環的新格局下扮演越來越重要的角色。

整體來看，今年京東618，新品類、新品牌人氣爆棚。截止6月18日下午的最新數據，京東平臺上新品累計銷量同比增長達到314%，購買過新品的新用戶增速達到80%。

“在這個京東618期間，京東將推動超過1千個新品類，同比增速超過100%，還要推動100個新品類銷售過億。”劉暉稱。

京東大數據研究院首席數據官劉暉解讀618數據

此外，另一值得關注的消費趨勢是京東到家業務為代表的即時消費，京東618首日，京東到家平臺整體成交額同比超過140%。

手機成了即時消費最為熱點的品類之一，首日京東到家小時達手機的服務同比增長超過15倍，超過500個區市縣的消費者用1小時達的方式購買了手機。

京東到家3C家電業務部總經理牟廣森先生指出，即時消費的復合增長率達到64%，預計今年會達到2萬億的規模。京東到家去年一年的銷售額實現3位數的高速增長，今年618，服務包括配送服務、門店發貨的服務覆蓋全國超過1500個城市，銷售額也翻倍增長。

劉暉表示，即時消費的地域也在明顯拓展，從一二線城市向低線級城市，送出京東到家基礎設施的搭建和合作伙伴不斷地向下滲透，大量消費者開始接受1小時到貨的需求。

首次公開京東云承載能力，618帶動產業升級

在末端配送上，京東物流數據顯示，今年618期間，全國92%區縣、84%鄉鎮實現了當日達和次日達。6月8日，進入618以來京東在西藏售出的第100萬件商品打包送往剛剛實現電商覆蓋的林芝“萬人縣”米林。

分鐘級收貨背后，京東物流全國運營超過1000個倉庫，包括云倉面積在內的超過2100萬平方米的倉儲設施。京東物流全國日均單量預測準確率超過95.5%，京東物流智能快遞車送達業務量同比去年增長超過24倍，京東物流智能倉單日訂單處理量增長超過100%。

據了解，為了保障供應鏈的智能、高效，京東智能供應鏈每天給出超40萬條供應鏈智能決策，包括補貨、調撥等；京東與64.3%的自營供應商實現了智能供應鏈協同，從而有效提升供應鏈效率；基于智能決策的預售前置，京東618在200個城市實現了分鐘級的送達。

作為數智化供應鏈的基石，今年京東618首次公布了京東云在大促期間的承載能力。數據顯示，京東云每秒用戶訪問峰值較去年同期提升152%；京東云混合云操作系統——云艦（JDOS）在線管理POD數量超過200萬，運行容器峰值核數超過1000萬個；NeuHub京東人工智能開放平臺6月1日-17日累計調用量達1496億次，較去年618同期增長133%。

“供應鏈和技術，數化、全鏈路、社會化在618扮演了非常重要的角色。”劉暉指出，618是帶動產業升級的過程，消費升級帶動技術升級，從而促進產業的數智化升級。

對此，國家統計局原總經濟師姚景源也指出，現在的618已不是單純的消費屬性，而演變成了消費生產雙重屬性，成為一個鏈接消費端和產業端，推動數字和實體經濟深度融合的舞臺。

產業升級同時，6月18日，京東發布的《2018-2020年可持續發展報告》顯示，京東將持續在推動鄉村振興、提升社會效率、帶動高質量消費、助力實體經濟數字化轉型、推動供給側結構性改革等方面積極履行社會責任，構建更高效和可持續的美好未來。與此同時，京東也明確表示今年京東618碳排放的目標同比下降5%，通過豐富而全面的舉措推動實現減碳目標。

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