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觀察者網訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）劇本殺正在取代狼人殺、KTV成為年輕人線下社交、娛樂的新寵，劇本殺市場消費和行業前景也備受關注。

近日，美團發布《2021實體劇本殺消費洞察報告》（以下簡稱《報告》），報告預計2021年國內劇本殺市場規模將超過150億元，消費者規模或達941萬，超七成為30歲以下的年輕人群，超四成用戶消費頻次在一周1次及以上。

在沉浸游戲和線上社交的結合下，劇本殺吸引了大量年輕消費者，但值得注意的是，行業仍處于集中程度較低的市場成型階段，開店和閉店均處于高位。而嗅覺敏銳的文創及文旅項目已經注意到劇本殺的價值，多家IP版權方和網紅城市文旅項目介入，行業變局之下，洗牌或許不遠了。

消費端：線下沉浸游戲+線上興趣社交

劇本殺游戲以邏輯推理為核心，玩家們以第一人稱視角圍繞劇情進行人物關系還原、互動交流、探討、交換線索，共同揭開秘密或發現兇手。

在國內發展至今，劇本殺已衍生出推理類、情感類、機制對抗類等多種類型，滿足玩家的多元娛樂需求。一場普通盒裝本劇本殺往往需要4-6小時，足夠玩家相互熟悉并代入角色體驗一段極富戲劇色彩的人生，滿足消費者的社交和游戲需求。

鑒于劇本殺的多人游戲屬性，其自帶的社交性成為劇本殺吸納新用戶的重要途徑。《報告》顯示，隨著入局玩家數量的持續增多，劇本殺的熱度也在持續提升，有40%用戶通過朋友推薦玩劇本殺。

劇本殺的組隊和游戲過程自帶社交性

觀察者網注意到，幾乎所有店家都會建有線上社群，既方便消費者組隊打本，對自身了解消費者喜好調整經營方向也有幫助。而在社群互動中，對劇本有偏好的消費者會加強互動，也能隨之提升線下打本頻率。

《報告》數據顯示，實體劇本殺用戶中，超63%會在兩周內消費劇本殺1次以上，超四成消費頻次在每周一次以上，可見，劇本殺正逐步滲透年輕人的日常玩樂生活。

產業端：連鎖程度低，增速快淘汰率高

盡管消費層面強勢崛起，但從產業端來看，劇本殺還處于早期探索階段。

《報告》數據顯示，劇本殺商戶的連鎖化程度依然較低，78%商戶為單店經營，93%的商戶具有自己的獨立品牌，但具有全國和行業代表性的品牌仍然較為匱乏。

觀察者網注意到，劇本殺商戶多為資深玩家，具備開店資本后，會先雇請2-3名dm（Dungeon Master，劇本殺主持人)帶本，購入少量翻臺率較高的熱門劇本，積累一定收入后再拓展劇本和dm數量，然后再開啟新門店，進行連鎖經營。

觀察者網體驗時拿到的劇本

但市場正在逐漸成型。艾媒咨詢今年4月發布的《2021年中國劇本殺行業發展現狀及市場調研分析報告》顯示，劇本殺已經逐漸形成一條完整的產業鏈，劇本創作者、發行商、演員、門店商家、垂直平臺等主體的參與將會推動行業規模持續擴張。

美團《報告》顯示，2021年國內劇本殺市場規模將超過150億元，消費者規模或達941萬，而結合艾媒今年117億規模的市場數據，行業增速超過25%。

行業前瞻：大IP入局、文旅+劇本殺

但高增速并不意味著商戶的高收入，據媒體報道，目前國內劇本殺線下門店已超過30000家，但于此同時，行業深陷倒閉風潮。

一個城市近半劇本殺門店關閉，裝修公司靠劇本殺開門閉店膽量大增，咸魚相關二手道具大幅增加等報道屢見不鮮。

在并不確定的前景面前，行業還在摸索前行的方向。艾媒咨詢報告顯示，在不斷升級發展過程中，北京、成都、長沙等網紅城市的劇本殺商家正在做“劇場+劇本殺”、“文旅+劇本殺”等新嘗試，與劇本殺相關的新業態正蓄勢待發。

大IP入局也是行業前景之一。此前，閱文集團與探案筆記今合作劇本殺版《慶余年》在青春芒果劇本展會上亮相，隨后以城限本形式發行。

此外，閱文集團還與熹多文化、北京超自然力量兩家發行商合作，后續還將發行推出《全職高手》《鬼吹燈2》《斗羅大陸2》《凡人修仙傳》《余罪》等影視IP的劇本殺創作。

而就在數日前，騰訊最大IP之一的《王者榮耀》也正式宣布了其首部劇本游戲《不夜長安·機關詭》全國上線，以IP共創的形式與劇本殺發行方探案筆記合作，介入這個線下市場。

《不夜長安·機關詭》以城市限定本的形式發行

劇本殺是IP變現的渠道之一，而從商戶角度來看，本身具有高知名度的IP也將帶來更高的翻臺率和新用戶，為雙贏之舉。

劇本殺行業的行業前景還在實驗種種可能，但目前來看，上游IP版權方已有介入之勢，美團和大眾點評等平臺方因掌握線上流量接口進入行業也不無可能。多方關注之下，行業的商業化前景或將再一步提速。而伴隨著行業的集中的發展，洗牌可能在不遠的將來到來。

(作者：胡毓靖，關注泛電商平臺、大文娛、新消費等領域，爆料閑聊請聯系huyujing@guancha.cn)

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