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（觀察者網(wǎng)訊 文/莊怡）從去年3月26日誕生起，淘寶特價(jià)版作為狙擊拼多多布局下沉市場(chǎng)的“利器”，就吸引了市場(chǎng)極大關(guān)注。一年過(guò)去，淘寶特價(jià)版越戰(zhàn)越勇，不僅要在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域生活用品站穩(wěn)腳跟，也開(kāi)始發(fā)力“友商”拼多多的優(yōu)勢(shì)品類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品，以及上線微信小程序。

3月25日，淘寶特價(jià)版在杭州宣布進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海現(xiàn)場(chǎng)表示，未來(lái)一年，淘寶特價(jià)版將打造全品類(lèi)源頭直供體系，持續(xù)補(bǔ)貼日用消費(fèi)品，打造最大性價(jià)比綜合電商平臺(tái)。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、C2M事業(yè)部總經(jīng)理汪海

其中，食品生鮮和品牌服飾兩大品類(lèi)將成為本次升級(jí)的核心。食品生鮮方面，淘寶特價(jià)版將打通阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)體系，直連10000個(gè)農(nóng)產(chǎn)品直采基地，協(xié)同全國(guó)超1000個(gè)縣域中心倉(cāng)和超30000個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)共配點(diǎn)。

淘寶特價(jià)版運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理文珠還在現(xiàn)場(chǎng)透露，淘寶特價(jià)版發(fā)力農(nóng)業(yè)將從物流和供應(yīng)鏈方面切入。

值得注意的是，農(nóng)產(chǎn)品被認(rèn)為是拼多多的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域之一。在拼多多此前公布的數(shù)據(jù)中，公司2020年農(nóng)產(chǎn)品訂單的GMV超過(guò)人民幣2700億元，同比漲超100%。拼多多新任董事長(zhǎng)、CEO陳磊更是將拼多多成績(jī)的獲得歸功于農(nóng)業(yè)，“拼多多起始于中國(guó)廣袤土地上的一個(gè)個(gè)農(nóng)產(chǎn)品。對(duì)于成為中國(guó)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，我們感到自豪。”陳磊稱。

品牌服飾方面，淘寶特價(jià)版也進(jìn)行了全新布局，稱將打造定制化“線上奧特萊斯”。據(jù)介紹，超千家品牌將全年不斷為淘寶特價(jià)版提供服飾直供貨源，服裝鞋服正品全年4折封頂。此外，平臺(tái)每周還將舉辦品牌特賣(mài)日和每月品牌大促。

在平臺(tái)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整之外，淘寶特價(jià)版也將開(kāi)通微信小程序。汪海對(duì)媒體表示，“淘寶特價(jià)版希望和能夠和騰訊合作，也尋求最好的合作方式。申請(qǐng)流程已經(jīng)向騰訊相關(guān)部門(mén)發(fā)起，目前還沒(méi)有通過(guò)審核。”

對(duì)于淘寶特價(jià)版能否通過(guò)審核，在近日的騰訊業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上可以窺見(jiàn)一二。當(dāng)被問(wèn)及騰訊是否會(huì)與中國(guó)其他經(jīng)濟(jì)生態(tài)體有更多的合作空間，騰訊高管回答稱，騰訊的整體原則是開(kāi)放的，“我們擁有一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，鼓勵(lì)與其他所有平臺(tái)合作。作為平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者，我們需要考慮到用戶體驗(yàn)以及保護(hù)用戶隱私。”

眼下，電商平臺(tái)流量和用戶增量正逐漸見(jiàn)頂，拼多多雖然通過(guò)下沉市場(chǎng)打開(kāi)了缺口，也為淘寶特價(jià)版、京喜等平臺(tái)提供了全新想象力，但只是延緩了瓶頸期的到來(lái)。

商務(wù)部研究院認(rèn)為，供給側(cè)升級(jí)是下沉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心，只有更好地將消費(fèi)端與生產(chǎn)端進(jìn)行無(wú)縫對(duì)接，更好地滿足個(gè)性化、品牌化、品質(zhì)化、體驗(yàn)式消費(fèi)需求的電商平臺(tái)，才能讓生產(chǎn)、流通和消費(fèi)更多發(fā)生在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，助力形成以內(nèi)循環(huán)為主的雙循環(huán)新格局。

在阿里系成熟的電商體系之外，借用微信平臺(tái)獲取全新流量，用吃穿用品類(lèi)打開(kāi)新需求，連接產(chǎn)業(yè)帶工廠生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，也許會(huì)是淘寶特價(jià)版的突破點(diǎn)。

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