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B站去年營收大漲77% 陳睿：商業化反哺內容和社區
最后更新: 2021-02-25 11:22:58觀察者網（文/胡毓靖 編輯/莊怡）2月24日美股盤后，嗶哩嗶哩（下稱B站）公布2020年四季度財報及全年未經審計財務報告。
營收增長伴隨著虧損擴大。2020年財年，B站總營收120億元人民幣，同比增長77%，經調整后凈虧損26億元，去年同期虧損11億元。第四季度營收為38.4億元，同比增長91%，凈虧損為6.82億元，去年同期為3.37億元。
財報發布后，B站美股盤后拉升，漲幅超4%。
陳睿預期，B站2023年月活將達4億
用戶和付費用戶均實現增長。第四季度，B站月均活躍用戶同比增長55%，達2.02億；日活用戶達5400萬，同比增長42%。
月均付費用戶達到1790萬，同比增長103％。整體付費率從去年同期的6.8％升至四季度的8.9％，毛利率增長至24.6%。財報顯示，截至12月31日，B站“大會員”數量同比增長91％達1450萬。
在財報公布后的電話會議中，B站董事長兼CEO陳睿表示，在視頻化趨勢下，B站的用戶增長仍有空間，“每一個互聯網用戶都將成為視頻的用戶，這決定了我們的用戶增長”。
陳睿預期，到2023年，B站的月均活躍用戶將達到4億，“這個目標是充滿挑戰的，但是在B站已經驗證的內容生態的模式和社區優勢上，我們還是有信心能實現這一目標”。
廣告收入大增149%，陳睿稱商業化反哺社區
具體到去年各項營收，2021年第四季度，B站游戲業務收入為11.3億元，同比增長30%，占總營收比例為29.4%，“去游戲化”成效明顯。增值服務收入達12.47億，同比增長118%。
電商和廣告收入成為亮點。去年四季度，B站廣告收入達7.2億元，同比增長149%，主要得益于B站在品牌在中國網絡廣告市場的進一步被認可，以及廣告投放效率的提高。
電商和其他收入為7.4億元，較2019年同期增長168%，主要歸因于通過公司電子商務平臺銷售的產品和內容授權的增長。
相關負責人在財報會議透露，B站在2019年的品牌認知率僅有37%，經過打造一系列品牌事件，2021年初這一數據達到68%，她預計2021年全年，B站的品牌認知率還將大幅提升至90%以上。
陳睿認為，商業化并不會侵蝕B站的內容生態，商業化是在B站構建了內容生態模型后，自然而然產生的。B站的商業化不單不會降低用戶體驗，反而會反哺內容生態和社區體驗。
對于2020年業績，B站董事長兼CEO陳睿表示：“ 2020年對B站是具有深刻意義的一年。縱觀全年，我們高效執行了增長策略，推動各項業務邁上了新的臺階。通過持續推出高質量內容及行之有效的品牌宣傳，B站不僅覆蓋了中國年輕一代，更在大眾層面建立了廣泛影響。尤其是在第四季度，B站月均活躍用戶成功突破2億，這也標志著我們用戶增長的新起點。與此同時，‘視頻化’已融入日常生活場景的方方面面。作為綜合性視頻社區，B站擁有覆蓋全品類、全場景的視頻內容。我們將牢牢把握‘視頻化’帶來的巨大機遇，持續豐富社區內容生態，為未來增長打下更扎實的基礎。”
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
- 責任編輯: 胡毓靖
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