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微博下半年回港上市，募資7億美元已選定投行
觀察者網(wǎng)（文/胡毓靖 編輯/莊怡）微博香港二次上市有了新進(jìn)展。
2月23日，據(jù)路透社報(bào)道，微博已經(jīng)聘請(qǐng)高盛、瑞士信貸集團(tuán)、里昂證券等投行安排香港二次上市，或籌資7億美元，時(shí)間預(yù)計(jì)在2021年下半年。
微博于2014年4月在美國(guó)上市，為中文社交媒體在納斯達(dá)克的第一支股票，初始發(fā)行價(jià)為17美元。
截至2021年2月22日收盤，微博股價(jià)為58.30美元，較7年前大漲243%，目前市值約130億美元（約合人民幣840億元）。
微博回港上市背后多重原因交織。
自去年開始，中概股回港二次上市成為趨勢(shì)，市場(chǎng)分析認(rèn)為美股對(duì)其價(jià)值的低估是主要原因。2019年11月阿里巴巴回港上市后，京東、網(wǎng)易等均緊跟趨勢(shì)，百度、B站等也在推進(jìn)二次上市計(jì)劃。
值得注意的是，除新浪外，阿里巴巴持有30%的微博普通股，投票權(quán)為15.8%，為微博第二大股東，微博順應(yīng)趨勢(shì)在阿里帶動(dòng)下回港上市也在情理之中。
更重要的原因源于自身。微博經(jīng)歷國(guó)內(nèi)社交媒體十余年變遷，在公共輿論領(lǐng)域平臺(tái)中仍占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，但是短視頻平臺(tái)對(duì)其威脅甚大。
在營(yíng)收層面上，微博最新的2020年第三季度顯示，廣告與營(yíng)銷是微博最主要收入來(lái)源，去年三季度的4.657億美元中，廣告與營(yíng)銷收入為4.17億美元，占比超過(guò)90%。
而《2021中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》預(yù)測(cè)，短視頻媒體和社交媒體同位列2021年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷第一陣營(yíng)，但短視頻營(yíng)銷將成為未來(lái)3年最受關(guān)注的營(yíng)銷趨勢(shì)之一，2021年，短視頻投放的廣告比例高達(dá)78%，超過(guò)社交媒體的75%。
此外，在用戶層面，微博月活躍用戶為5.11億，日活躍用戶2.24億，已經(jīng)落后于抖音，流量已經(jīng)顯露疲態(tài)。
不夠合理的營(yíng)收結(jié)構(gòu)，讓微博在面臨視頻平臺(tái)時(shí)更顯脆弱，回港上市募資后，業(yè)務(wù)調(diào)整可能扭轉(zhuǎn)營(yíng)收來(lái)源單一局面，但總體而言，微博要扭轉(zhuǎn)短視頻平臺(tái)進(jìn)攻下的被動(dòng)防守態(tài)勢(shì)，光靠二次上市可能還不夠。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 胡毓靖
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