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名創優品赴美上市背后：低價好生活與偽日系疑云
萬家門店難開，阿里拼多多難對付
虧損還與單店營業額下滑有關。2019年下半年，名創優品在中國的同店銷售額下降了3.8%。有媒體報道稱，即便在北京，疫情影響下，一家門店的月營業額也不足10萬元，處于虧損狀態，一些不堪虧損的加盟商已經選擇退店。
招股書也透露了一些隱憂。2019財年，名創優品從每家門店獲得的營收為270萬元，到了2020財年，這一數據降到了220萬。
另外，2019財年名創優品的員工總數為4132人，在持續擴張門店的態勢下，2020財年其員工總數卻降至3011人，減少了約27%。
觀察者網對比招股書上2019年和2020年的門店數，發現今年上半年，名創優品凈增加的門店僅有11家，照這樣的進度和全球不明朗的疫情狀況，要在2022年實現10000家門店，除非上市后市值一路飛漲，否則基本不可能實現。
名創優品的門店數量，圖源：招股書
增長的壓力之外，名創優品的窘境還來自身上一直沒撕掉的“侵權抄襲”標簽和質量疑云。
除了上市前夜曝光的產品質量問題，啟信寶數據顯示，名創優品的司法涉訴多達79個，各類侵權訴訟多達40余個，起訴方包括曼秀雷敦、樂扣樂扣等，此外，還有多位插畫師、設計師狀告名創優品侵權。
為洗掉侵權標簽維護品牌形象，名創優品花了大力氣做聯名款。故宮、芝麻街、漫威、王者榮耀等IP的代表形象，名創優品都印在了各類生活用品上，均價多在50以下。
名創優品與故宮的聯名香水
除了這些與品牌如影隨形的內在問題，更多的威脅還來自外部。
在名創優品遞交招股書當天，阿里巴巴宣布正式啟動“1元更香節”，1億件廠貨每件1元包郵，活動持續至雙11結束，還將于每年10月10日定期舉辦。此前，還有報道稱淘寶特價版首家“一元旗艦店”已在上海開業，并計劃3年內全國開店1000家。
對于身上貼著10元店標簽多年的名創優品而言，這是個危險的信號。
事實上，在下沉市場，名創優品的對手不止強勢介入的淘寶特價版，還有京喜和拼多多。固守了多年的線下實體店，名創優品在供應鏈和運營上能否打得過電商巨頭，恐怕還要打上一個大問號。
- 責任編輯: 胡毓靖
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