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（觀察者網 文/胡毓靖 編輯/莊怡）京東離“在線下再造一個京東家電”又近了一步。

8月12日，京東全資控股五星電器后，正式宣布成立京東五星電器集團。“到2025年，京東將在一線城市開設20家京東電器超級體驗店，在地級以上城市以‘一城一店’模式開設300家京東電器城市旗艦店，開設5000家萬鎮通鄉鎮店。”

新公司成立現場，京東集團高級副總裁、京東零售集團3C家電零售事業群總裁閆小兵向觀察者網等媒體介紹了京東五星的“五年計劃”。

這不是京東家電首次涉足線下市場，此前，京東已經布局15000家線下電器專賣店，并在重慶開設了首家超級體驗店。

不同于和國美的供應鏈上的合作，這次全資控股五星電器，閆小兵稱為“對京東承接最充分、最徹底，線下融合，流量打通”的關系。

借經營了22年的老牌家電品牌五星電器之力，京東家電試圖實現的是全渠道布局、全場景經營的野望。

新公司獨立運營，最終目標獨立上市

在成為京東的全資子公司之前，五星電器曾與多家資本巨頭聯姻。

2004年尋求海外獨立上市未果后，五星電器曾于2006年被美國家電零售巨頭百思買收購，2015年，地產公司佳源創盛從百思買手中購得五星全部股權，五星再次易主。

但好景不長，2019年，佳源集團遭遇港股大跌，隨后便將五星電器46%股權出售給京東。

期間，五星電器曾于2017年12月簽署戰略合作協議，雙方約定在無界零售展開戰略合作，同時，五星電器入駐京東家電開放平原并開設官方旗艦店。半年后，首家京東五星電器無界零售體驗店在洛陽開業。

歷時兩年，五星電器成為京東控股的全資子公司，并成立新公司京東五星。據閆小兵向觀察者網等媒體介紹，京東五星成立后，仍將保持獨立運營，原五星電器總裁潘一清擔任京東五星電器總裁，京東集團副總裁馬驥出任京東五星首席財務官。

據潘一清介紹，五星電器品牌將會在五星比較強勢的區域繼續使用，在新開拓的區域，則將全部使用京東電器的品牌。另外，潘一清透露，希望京東五星未來能獨立上市。

京東五星管理高層

對于五星電器與京東家電融合的難點，潘一清表示由于線下和線上零售的壁壘，五星從觀念和行動上接軌京東都存在困難。潘一清認為線下家電是人對人的服務，而線上則是機器對人的服務，打通線上、線下系統、會員體系，以及對標線上物流實現高速配、退貨等，對于多年在實體市場耕耘的五星來說是最大的難題。

逆勢發力線下，京東家電布局全渠道的野望

京東五星成立后，根據其“一城一店”的發展規劃，未來五年內將在直轄市和一線城市開設20家京東電器超級體驗店，每店營業面積5-10萬平方米；在地級市打造300家單店面積1-2萬平方米的京東電器城市旗艦店。

這一任務主要是由五星來承擔，京東則在這一過程中主要提供資金、技術、物流倉儲和供應鏈方面的支持。

事實上，在線下家電市場，京東早已布局多年。

2016年，京東家電專賣店逐漸進入國內下沉市場，目前數量已經超過1.5萬家，覆蓋全國 2.5 萬個鄉鎮、60 萬個行政村；2019年11月，首家京東電器超級體驗店在重慶成功落地，首家京東電器城市旗艦店也于今年6月18日在安徽馬鞍山市成功開業。今年下半年將在蘇州、南京、焦作、蚌埠、德陽等城市再開8家京東電器城市旗艦店。

京東家電對線下市場的野心一直都在，但疫情為平穩的布局帶來了不確定性。

據7月30日發布的《2020中國家電行業半年度報告》，2020年上半年，我國家電國內市場零售額累計3365.2億元，同比增長率為-18.4%。

疫情對線下渠道的影響巨大。

閆小兵認為疫情過后，直播迅速崛起成為重要的帶貨方式，品牌競爭也更為激烈，導致行業平均單價進一步下行。

線上競爭激烈的背景下，京東家電選擇逆勢加碼線下渠道。“通過深度體驗讓消費者真正感受到產品的魅力，激發他們的隱性消費需求”，“我們的決策表面上看是在逆勢而行，實際上是順應產業的內在發展規律，推動家電零售行業從低效率向高效率的加速整合”，閆小兵說。

實際上，拋開疫情的影響，國內家電行業也正面新一輪用戶需求和產品功能的迭代。

《2020年中國家電行業半年度報告》顯示，國內家電產品正在從單一功能向著更為全面、多樣化的功能轉變，傳統家電正在遭遇集成式廚電產品等多功能復合產品的沖擊。

此外，《報告》還顯示上半年絕大多數家電品類都出現了不同程度的市場萎縮，遭遇“量額齊跌”，其中，廚房電器、空調、彩電銷售額降幅超20%。

對此，閆小兵表示，“說起家電行業艱難，其實沒有行業不艱難”，不要為這種增長乏力，短暫的乏力就認為有問題，長期來看市場空間還是有的，但是這里面是給有準備的品牌和有準備的渠道”。

借五星電器之力，京東想在五年內在線下再造一個京東家電，對于行業整體而言，京東對五星電器的控股可能是一個風向標。

“家電行業在進行更深度的變革和調整”，中國家用電器協會理事長姜風表示，京東全資控股五星電器，有可能成為撬動整個家電流通行業變革的一個“支點”。

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