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（文/觀察者網 一鳴）“不打廣告”的老干媽因“欠廣告費”上了熱搜。

6月29日，中國裁判文書網發布的一份民事裁定書顯示，騰訊申請凍結了老干媽名下1624萬元的財產，隨后騰訊解釋稱，老干媽在騰訊側投放了千萬元廣告，但未按照合同約定付款。騰訊多次催辦無果，因此不得不依法進行起訴。目前案件在法院具體審理過程中。

不過，隨后老干媽迅速反擊，6月30日晚間，老干媽通過官方微信發布正式聲明稱，經核實，公司從未與騰訊公司或授權他人與騰訊公司就“老干媽”品牌簽署《聯合市場推廣合作協議》，且從未與騰訊公司進行過任何商業合作。

老干媽還表示，已向公安機關報案。公安機關于2020年6月20日決定立案偵查。對于該事件給其造成的不良影響，保留追究相關主體法律責任的權利。

或于QQ飛車廣告有關

雖然老干媽在聲明中明確未與騰訊公司進行過任何商業合作。不過，外界猜測此次糾紛或許與騰訊旗下的QQ飛車有關。

2019年4月，QQ飛車手游S聯賽春季賽開幕之際，QQ飛車方面曾宣布與老干媽展開合作，老干媽成為S聯賽最新的行業年度合作伙伴，稱這是老干媽首次與電競的跨界合作。

QQ飛車中出現了多款老干媽字樣的服裝，在游戲中的廣告牌上也出現了老干媽；與此同時，微博上還出現了#老干媽漂移火辣辣#的話題討論。

2019年10月，QQ飛車官方百家號發布的一則文章則表示，企鵝電競攜手QQ飛車手游重磅推出了由老干媽冠名贊助的全新節目——Q飛小食堂。

雖然此次合作究竟真相如何，目前不得而知，但不做廣告宣傳，和不上市融資一樣，都曾是老干媽創始人陶華碧所堅持的原則。

不過這一原則顯然隨著老干媽管理層變化有所動搖。2014年6月，老干媽股權結構變更，陶華碧將個人僅持有的1%股權轉交給次子李妙行（曾用名李輝），自己全身而退，老干媽進入“后陶華碧時代”。

做廣告的老干媽

隨著老干媽公司新的管理層上臺，老干媽品牌開始開啟年輕化的大幕，老干媽廣告也開始出現在大眾的視野中。

2018年9月，春夏紐約時裝周上，老干媽衛衣亮相T臺。這件定制衛衣選用了時尚界經久不衰的紅色，正中間的印花圖文是老干媽的品牌LOGO，左側印有“國民女神”字樣，右側印有英文字樣。

當時這款衛衣的標價高達120美元，但并不對外銷售。只有在老干媽的天貓旗艦店里，下單價值1288元的99瓶組合裝老干媽醬，才能擁有這款定制衛衣。

老干媽天貓店營業額也由此增長了240%。老干媽電商負責人李俊俁當時表示，“老干媽是非常佛系的品牌，沒想到能以這種方式再度走紅，品牌上下很震驚?！?

此外，老干媽還曾和男人裝合作，合作推出了“定制禮盒”、“定制手提袋”等商品。兩款手提袋上分別印著“國民女神”和“火辣教母”字樣，藝術風格也是頗為“熱辣”。

更有甚至，2019年9月，老干媽憑借一則魔性十足的廣告走紅網絡。

當時，一則“擰開干媽”的廣告視頻在網絡中流傳。視頻中，“國民女神”老干媽創始人陶華碧不僅“重返十八歲”，還教大家擰開罐子，接地氣歌詞也有趣又魔性。

不僅如此，微博上還推出了#老干媽擰瓶舞#和#南北飯圈#兩個話題。

#南北飯圈#話題中，老干媽代表南隊發聲，約上了北方的“王致和”品牌，南北調味品大戰的由頭大大增加了社交話題討論度。

糾紛或成最大廣告

老干媽涉足的廣告的部分原因源于業績的下滑，陶華碧隱退后，2014年到2018年老干媽的銷售收入分別為40億、45.49億、44.47億、43.89億元（2015年未披露）。

不過，在廣告動作最大的2019年，老干媽收入突破50億元，同比上漲14.43%，創歷史新高。這也是老干媽業績連降兩年后，首次停止下滑。

同樣是2019年，陶華碧的兩個兒子李貴山和李妙行均以45億元的財富排在胡潤百富榜的第912位。而他們也是貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司（老干媽）的兩位股東，其中陶華碧次子李妙行持股51%、長子李貴山持股49%。

根據啟信寶的最新消息，此次騰訊和老干媽的官司將于2020年7月17日在深圳南山區人民法院開庭，不管此次事件結果如何，或許這一事件本身對于老干媽就是一個最大的廣告。

最新更新：

據微信公眾號“貴陽公安雙龍分局”7月1日通報，近日，我局接貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司(以下簡稱“老干媽公司”)報案稱:有不法人員冒充該公司名義與深圳市騰訊計算機系統有限公司(以下簡稱“騰訊公司”)簽訂合作協議，導致被騰訊公司起訴。

經我局初步查明，系犯罪嫌疑人曹某(男，36歲)、劉某利(女，40歲)、鄭某君(女，37歲)偽造老干媽公司印章，冒充該公司市場經營部經理，與騰訊公司簽訂合作協議。其目的是為了獲取騰訊公司在推廣活動中配套贈送的網絡游戲禮包碼，之后通過互聯網倒賣非法獲取經濟利益。

目前，曹某等3人因涉嫌犯罪已被我局依法刑事拘留。案件正在進一步辦理中。

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