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（觀察者網 文/張珩 編輯/莊怡）北京時間3月18日，Bilibili（NASDAQ: BILI）公布了截至2019年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示，2019財年嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）總營收達67.8億元人民幣（下同），同比增長64%，其中第四季度營收同比增長74%，為20.1億元，連續七個季度超市場預期。

同時，B站第四季度運營虧損為4.199億元，相比之下上年同期的運營虧損為2.888億元；第四季度凈虧損為3.872億元，相比之下上年同期的凈虧損為1.908億元，同比擴大102.9%，較上季度的4.06億元環比收窄。

值得注意的是，B站的營收結構有所改善，非游戲業務的營收占比進一步上升至57%。

用戶增量再創新高，但虧損同時擴大

本季度，B站月活用戶同比增長40％，達1.3億；移動端月活用戶同比增長46％，達1.16億。與此同時，日活用戶創新高達3800萬，實現了41％的同比增長。這是自2018年上市以來的最高增幅。

對于B站來說，用戶的增長得益于2019年的“出圈”成功，平臺致力于吸引不同群體成為創作者。B站表示，PUGV（Professional User Generated Video，即UP主創作的高質量視頻）作為B站內容生態的基石，在第四季度占據平臺整體播放量的91%。UP主內容創作的日益多元，也推動著B站向一個全民視頻平臺邁進。

第四季度B站繼續在激勵UP主上推出各項計劃，包括細分領域的“Vlog星計劃”、“音樂星計劃”等。第四季度，B站月均活躍UP主數量突破100萬，同比增長80%；其月均投稿量同比增長66％達280萬。截至2019年12月底，已有22萬UP主從創作者激勵計劃中受益。

為了更好地激勵創作者，B站于2020年1月舉辦BILIBILI POWER UP 2019年度UP主頒獎，向站內優秀UP主頒發包括年度百大UP主、年度最佳作品等眾多獎項。

B站董事長兼首席執行官陳睿表示：“作為增長策略和品牌宣傳的一部分，首屆bilibili新年晚會獲得巨大成功，不僅在年輕群體中形成巨大共鳴，更吸引了包括70、80后在內的廣泛群體，成為2020年開篇的現象級節目。新的一年，我們將繼續加強內容生態及商業化體系建設，并圍繞行之有效的用戶增長策略，釋放社區的更大潛能。”

但是B站對UP主的激勵計劃也帶來了支出的上漲。第四季度，B站的銷售和營銷費用為4.13億元，同比增長127%，較上一季度增長13.8%；總運營支出為8.179億元，與上年同期相比增長68%。

按照華爾街分析師先前預計，不按照美國通用會計準則，B站第四季度每股虧損將達0.97元；2019財年每股虧損將達3.26元。財報顯示，不按照美國通用會計準則，B站第四季度調整后每股基本和攤薄虧損均為.01元；2019財年每股基本和攤薄虧損均為3.30元。

游戲依賴癥有所緩解

在最值得關注的是營收方面，B站的游戲依賴癥繼續緩解。

本季度，B站的營收結構有所改善。非游戲業務收入占總營收57%，環比增加7%，同比增長157%，達11.4億元。

其中第四季度直播和增值服務收入達5.7億元，同比增長183%。尤其在電競領域，B站已與《英雄聯盟》達成合作意向，成為其世界賽（2020年-2022年）中國大陸地區獨家外部直播平臺。同時，B站還簽約業內頭部主播馮提莫，有利于擴大B站直播觀眾群體的擴大。

在廣告方面，盡管四季度廣告宏觀環境疲軟，但B站廣告業務收入增長81%至2.9億元。繼“雙11”之后，淘寶旗下品牌聚劃算獨家冠名贊助了bilibili新年晚會，也將進一步加強B站對品牌廣告主的吸引力。在財報電話會中，B站表示，未來一年會和更多品牌方進行合作。

另外，得益于電商平臺“會員購”業績的提升，B站第四季度電商及其他業務收入達2.8億元，同比增長241%。

在電話財報會議中，陳睿指出B站的業務較為多元，電商業務受疫情影響明顯，而游戲和大會員付費等業務反而因為假期有所增長，因此短期內疫情對B站影響不大。財報中，B站對2020年第一季度收入進行了展望，預計將達到21.5億元至22億元。

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