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（觀察者網訊 文/莊怡）

11月17日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）在上海舉辦第二屆國創發布會。B站副董事長兼COO 李旎現場作出了B站對國創未來十年的三個預言。

第一、2022年，國創的產量和數量將數倍于日本番劇，成為動畫市場、電影市場的主流。“用比較形象的話說，到那一天，如果有年輕人和你說他喜歡看動畫，你的第一反應是觀看和消費國創內容。”

第二、到 2026 年，動畫本身將成為整個娛樂產業的主流。 隨著互動視頻、VR 技術、5G 技術的發展。動畫與真人影視、游戲、社交娛樂的邊界會徹底模糊。

第三、到 2030 年，中國原創動畫將走向世界，領先于世界，流行于世界。動畫在中國誕生一百年來的理想，將真正被實現。“事實上，我認為這一天并不用等到2030年，它會很快到來。”李旎稱。

B站副董事長兼COO 李旎

未來很美好，現實很殘酷。回到當下，李旎認為，中國動畫市場發展還面臨三個問題：第一是原創能力和原創人才稀缺；第二是定位不能滿足全民化需求；第三是海外內容風格不能滿足中國主流消費者需求。

與此同時，李旎表示，B站擁有全國最大的動畫愛好者社區生態和完備的產業鏈布局，首先可以挖掘和培養年輕人，例如早在2016年就提出了小宇宙計劃，并在今年正式升級為小宇宙新星計劃。其次，可以在國產原創動畫領域扮演著服務者和基礎建設者的角色。

“希望和各位一起，在國產原創動畫領域實現我們的共同愿景——中國創造、全民動畫。”李旎稱。

以下是李旎演講全文：

大家好，我是 Carly。 第二年在國創發布會和大家見面了。在發布作品前，和大家聊聊，2019 年我們的一些感受以及發現。

去年 12 月，在首次國創發布會上，我們提出 2019 年是大圣歸來以后，國產原創動畫最重要的一年。也是開始蛻變的關鍵年份。 今年回頭看的話，確實如此...

今年初的白蛇緣起、哪吒、羅小黑戰記、靈籠等內容，一起發力，沖上一個新高峰。 哪吒更以 49 億票房的成績，證明了動畫這個藝術形式，在中國文化娛樂市場的巨大潛力。

近年，中國在線動畫用戶規模高速增長。 從 2013 年的 2000 萬，到今年接近 3 億。

這是非常讓我們欣喜，中國動畫市場正處于高速發展的快車道。

國創的成長，B 站感受最為真實。在B 站，今年國創區的 MAU 首次超過番劇區，成為 B 站第一大專業內容品類。 國創區總播放時長破 3 億小時，同比去年增長 125%。

2019 年，B 站國創作品供應量也首度追平番劇區。 今年我們上線了 104 部國創作品，引入日本番劇約 110 部，國產原創動畫已經在供應上不輸于番劇。

當然，這還遠遠不夠。

國創也成為 B 站今年新增用戶最感興趣的專業內容。 超過了紀錄片，電影、電視劇等品類。B 站新增用戶大多屬于年輕群體以及內陸地區。 這證明在中國的縱深市場當中，國創對新用戶的吸引力極大。

付費看優質國創成為常態。這形成了一個健康市場的基石。 2019 年，有 73 部作品參與付費觀看，同比去年增長接近3倍。 國創在未來將成為付費用戶的增長引擎;用戶愿意為用心、優質的作品付費。

2019 年確實如我們曾預言的那樣，是國產原創動畫蛻變的一年。 有大量的優質作品涌現，國創產量、流量等各方面數據都有大幅度的增長。

還有 44 天，我們就將迎來新的一年。那么接下來的 2020 年對于國創來說是怎么樣的年份?

我們認為明年是一個歷史的關口。在2020年，中國的80后將進入40歲，00后進入 20 歲，他們都是看動畫長大的。 隨著受眾的年齡增長，逐漸成為社會主流。這意味著動畫這個內容形態，開始真正成長為全民的需求。

所以我們稱，2020 年是全民動畫元年。

以過去的觀察為基礎，我們可以對下一個十年做出三個預言。我們認為到2022年，國創的產量和數量將數倍于日本番劇，成為動畫市場、電影市場的主流。 用比較形象的話說，到那一天，如果有年輕人和你說他喜歡看動畫，你的第一反應是觀看和消費國創內容。

到 2026 年，動畫本身將成為整個娛樂產業的主流。 隨著互動視頻、VR 技術、5G 技術的發展。動畫與真人影視、游戲、社交娛樂的邊界會徹底模糊。

動畫還將驅動真人影視，游戲和社交娛樂的發展。今天我們已經可以看到全球的趨勢，游戲開始更像電影、更像動畫作品;動畫作品開始有互動性，開始在仿真上逐漸取代真人，虛擬偶像快速興起，這些都意味著動畫產業的邊界已經被打破。

科技發展是打破次元壁的重要力量。

而到 2030 年，我們認為中國原創動畫將走向世界，領先于世界，流行于世界。動畫在中國誕生一百年來的理想，將真正被實現。事實上，我認為這一天并不用等到2030年，它會很快到來。

以上是我們對中國動畫市場未來十年的三個預言。

未來很美好，現實很殘酷。回到當下，我們來看影響 中國動畫市場發展的三個問題。

第一個問題是原創能力和原創人才稀缺。第二個問題是定位不能滿足全民化需求。第三個問題是海外內容風格不能滿足中國主流消費者需求。

這三個問題極大地限制了動畫市場的發展，如果不解決，動畫將永遠無法實現我們的預測和愿景。

如何解決原創能力和原創人才稀缺?其中重要一環是年輕人，我們要挖掘和培養他們。 現代年輕人物質生活優越，使他們在職業發展上有了更多的選擇權利。我們希望喜歡動畫的人能夠積極參與到創作當中去，投身到創作當中去。

我們從 2016 年發起了小宇宙計劃，致力于向全國召集年輕的優秀動畫人才，將他們培養、輸送進中國的動畫產業中。 我們發現很多有才華的人，已經投身于動畫。

我們今天下午剛剛舉辦了 2019 年小宇宙新星計劃頒獎，我們驚喜地看到年輕人的作品有很多亮點，讓我們對未來更加有信心。

接下來給大家看一下今年小宇宙新星計劃的獲獎作品短片混剪。

我們已經和今年小宇宙新星計劃金獎作品《阿莉塔的睡前故事》的創作者正式簽約，他們的作品將在B站的扶持下，以成熟商業動畫的形態與廣大觀眾見面。

阿莉塔的主創團隊，是由北京電影學院，中國傳媒大學，清華美術學院，中央美術學院的歷屆畢業生組成，平均年齡只有24歲。我們也在這里呼吁，有志投身于中國動畫事業的年輕人積極關注我們的小宇宙新星計劃，參與到我們的隊伍中來。

第二個問題是，動畫的少兒和青少年傳統定位并不能滿足全民化需求。這需要產業對更多題材和類型有長遠規劃和投入。我們會堅持對多元品類進投資出品，讓國產動畫的品

類覆蓋到盡可能多的人群。截止到目前，我們已經投資、參與出品或購買了超過 16 個品類和題材。

看一下成果，B站截至今天參與和投資出品 88 部國創作品，稍后將為大家帶來 27 部全新的作品和 13 部國創作品的最新進展。

第三，中國動畫市場長久以來存在的問題，就是以海外動畫為主要供應類型，以海外風格為主要創作取向。 我們認為這遠遠不能滿足國內主流消費者需求。

我們需要更加關注中國人自己的生活。講述植根于中國土壤的文化故事。不再簡單翻拍熱門IP，不再簡單照搬海外套路。努力讓國產動畫脫離“即視感”。

中國在影視劇方面，很早就完成了這樣的轉型，但是在動畫方面還需要一些時間。

行業過于關注歐美和日本的創作，忽視了本土更多觀眾群體的核心訴求，這導致動畫在中國成為一個受限的產品而存在。直面問題后，我們才能找到進步的方向。B 站愿意和在座的各位一起努力。國創在路上，B站有兩個優勢。一是全國最大的動畫愛好者社區生態。二是完備的產業鏈布局。

首先 B 站用戶是非常喜愛動畫，有鑒別力的。 他們對于國創具有好奇心、參與度、寬容性。只要你的作品有亮點，有良心，他們就會付出十倍的熱情成為你作品的宣傳大使。

這一點，只要是上過 B 站，看過動畫的人都可以深刻感受到，可以說因為這些用戶和 UP 主的存在，B 站是國產原創動畫最好的展示平臺。

B 站還具有完備的產業鏈布局。我們不僅有社區和點播平臺，還有投資、動畫制作、漫畫閱讀、游戲自研和發行、影業、付費會員、直播、廣播劇、衍生品開發、廣告、會員購電商、虛擬偶像和大型線下演出活動等。 我們在國產原創動畫領域扮演著服務者和基礎建設者的角色。B 站完備的產業鏈推動著動畫形成真正的品牌，并獲得持續品牌升級的能力。 一個 IP、一個團隊、甚至一個創意，只要接入到 B 站的產業布局生態中，就能得到全方位的開發和滋養。 這就是一個國創動畫與 B 站產業鏈結合，產生價值的過程。

最后希望和各位一起，在國產原創動畫領域實現我們的共同愿景——中國創造、全民動畫。

用三句口號表達就是

made for china

made for future

made by bilibili

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