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（觀察者網(wǎng) 文/一鳴）作為“雙11”以外的另一大促銷節(jié)日，電商平臺(tái) “618”的表現(xiàn)同樣引人關(guān)注。

6月18日，觀察者網(wǎng)從京東方面了解到，截至6月18日14時(shí)，京東“618”十六周年慶從6月1日零點(diǎn)至今的累計(jì)下單金額已經(jīng)到達(dá)1795億元，垃圾處理器成為銷售中殺出的一匹黑馬。

對(duì)比往年，京東多項(xiàng)數(shù)據(jù)取得進(jìn)步。6月18日當(dāng)天，京東家電僅用2分36秒整體成交額就突破了10億元大關(guān)。其中，空調(diào)品類僅用時(shí)7秒成交額就突破億元；冰洗品類則在2分鐘突破了4億元；美的、海爾、格力三大品牌還沒到3分鐘就紛紛突破億元大關(guān)。開場(chǎng)一小時(shí)后，京東家電整體成交額相比去年同期已經(jīng)翻番。

有意思的是，今年“618”期間，垃圾處理器成為意外的亮點(diǎn)。京東數(shù)據(jù)顯示。6月18日0點(diǎn)開始半小時(shí)內(nèi)，垃圾處理器的銷售額就達(dá)到去年的3.5倍，分地域來看，率先實(shí)施垃圾強(qiáng)制分類的上海就買走了全國12%的垃圾處理器。

京東方面表示，從6月18日前半日的銷售數(shù)據(jù)來看，中國消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升級(jí)，高品質(zhì)大牌和進(jìn)口商品廣受歡迎；低線級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)更加活躍，下單金額同比增幅達(dá)全站2倍，；不僅實(shí)物商品消費(fèi)持續(xù)增長，服務(wù)類商品消費(fèi)也快速提升，618期間整體服務(wù)類商品成交額比平時(shí)增長了73%；各大品牌新品及反向定制商品熱銷，下單金額同比增長289%。

618促銷的火爆也帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。今天上午，京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷也發(fā)表內(nèi)部信，稱整個(gè)618期間，京東共帶動(dòng)了22萬線上商家、上百萬家線下門店以及遍布全國的500多萬物流配送、眾包服務(wù)人員共同參與其中。

今年的“618”同樣帶來很多變化。京東集團(tuán)高級(jí)副總裁 、京東零售集團(tuán)3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群總裁閆小兵在今天的媒體溝通會(huì)上表示，”從目前的數(shù)據(jù)來看，有些品牌商會(huì)在市場(chǎng)上逐漸出局，但這同樣給了很多新的品牌商入局的機(jī)會(huì)；對(duì)于品牌商來說，未來產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。沒有特色的產(chǎn)品就沒有前途，預(yù)計(jì)未來會(huì)迎來產(chǎn)品開發(fā)的熱潮。”

中國貿(mào)促會(huì)研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍的看法也頗為類似。“從總體趨勢(shì)看，在今年618的品質(zhì)消費(fèi)仍然占據(jù)主流。”趙萍認(rèn)為，今年618期間線上線下消費(fèi)都呈現(xiàn)出火爆的增長態(tài)勢(shì)，618已經(jīng)由一家電商平臺(tái)的周年慶，發(fā)展成為整個(gè)零售行業(yè)的購物狂歡季，618不僅是商家發(fā)布新品爆品，消費(fèi)者享受實(shí)惠的重要節(jié)慶，更是站在一年的中點(diǎn)，判斷全年乃至未來消費(fèi)走勢(shì)的重要時(shí)機(jī)。