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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓手機(jī)與閱讀之間產(chǎn)生了全新的化學(xué)反應(yīng)。1月8日，在阿里巴巴發(fā)布的《2018中國(guó)人讀書(shū)報(bào)告》中顯示，去年我國(guó)人均購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)達(dá)到5.5本。另?yè)?jù)天貓讀書(shū)APP數(shù)據(jù)顯示，自去年6月上線(xiàn)至今，電子書(shū)訂單總量超2500萬(wàn)單，由電子書(shū)所組成的手機(jī)移動(dòng)圖書(shū)館正在成為國(guó)民文化消費(fèi)的標(biāo)配場(chǎng)景。

根據(jù)《2018中國(guó)人讀書(shū)報(bào)告》顯示，2018年我國(guó)新增閱讀人口接近3000萬(wàn)，增長(zhǎng)主力來(lái)自于90后和00后人群。在選擇電子閱讀的讀者群中有46%為90后，可見(jiàn)年輕人不僅喜歡閱讀，更是引領(lǐng)數(shù)字閱讀新風(fēng)尚的核心力量。

去年6月，阿里文學(xué)攜手天貓圖書(shū)入局嚴(yán)肅文學(xué)閱讀市場(chǎng)，推出天貓讀書(shū)APP，旨在加快紙質(zhì)書(shū)電子化，讓更多消費(fèi)者能用手機(jī)讀到精品好書(shū)。目前，天貓圖書(shū)已經(jīng)形成了一個(gè)由3000多家民營(yíng)書(shū)商、國(guó)內(nèi)外超400多家主流出版社等組成的生態(tài)體系。阿里文學(xué)也完成了在數(shù)字閱讀（通俗文學(xué)及嚴(yán)肅文學(xué)）、原創(chuàng)內(nèi)容培育及IP衍生等三大領(lǐng)域的全面布局。

上線(xiàn)僅半年時(shí)間，天貓讀書(shū)APP的電子書(shū)總訂單量超2500萬(wàn)單。在第十屆天貓雙11期間，還聯(lián)合新華文軒、中信、博集天卷等上千商家，推出了買(mǎi)紙送電的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式，訂單量超650萬(wàn)單?！侗c火之歌：權(quán)力的游戲》《阿里巴巴與四十大道》《人性的弱點(diǎn)》成為讀者最喜歡的三本電子書(shū)。天貓讀書(shū)APP正在用電商+文娛的融合形態(tài)讓廣大消費(fèi)者享受到時(shí)尚、健康、正能量的文化生活。

“天貓讀書(shū)APP是我們?yōu)閺V大消費(fèi)者打造的一座移動(dòng)圖書(shū)館?！卑⒗锎笪膴适紫?cái)務(wù)官、阿里文學(xué)總裁宇乾表示，天貓讀書(shū)APP不僅是商家銷(xiāo)售圖書(shū)的渠道，更是消費(fèi)者樂(lè)享文化生活的重要陣地。阿里文學(xué)的初心是讓閱讀變得更簡(jiǎn)單、高效、有趣。

根據(jù)天貓讀書(shū)APP數(shù)據(jù)顯示，電子書(shū)訂單量排名前五的省份是，廣東、江蘇、浙江、山東、河南。在城市上，上海、北京、廣州、深圳、杭州的讀者最喜歡用手機(jī)看書(shū)。其中，成功勵(lì)志、人文社科、小說(shuō)成為讀者最喜愛(ài)的書(shū)籍種類(lèi)。

隨著讀屏?xí)r代的到來(lái)，電子書(shū)的影響力已經(jīng)觸達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)原住民和社會(huì)中堅(jiān)力量，在天貓讀書(shū)APP中，18-34歲的用戶(hù)超過(guò)6成。女性讀者占比65%遠(yuǎn)超男性。本科學(xué)歷以上用戶(hù)超過(guò)70%。而每晚21點(diǎn)到23點(diǎn)則是手機(jī)讀書(shū)的高峰時(shí)段。

電子書(shū)的普及不僅不會(huì)讓紙質(zhì)書(shū)消亡，更會(huì)讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)踏入快車(chē)道。據(jù)《2018中國(guó)讀書(shū)報(bào)告》顯示，通過(guò)淘寶、天貓、閑魚(yú)、阿里文學(xué)等平臺(tái)上買(mǎi)書(shū)和讀書(shū)的人，在2018年平均每人多讀了一本書(shū)。電子閱讀、聽(tīng)書(shū)等閱讀模式的出現(xiàn)，讓更多國(guó)人享受到了閱讀的快樂(lè)。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，讓閱讀經(jīng)濟(jì)處在新一輪爆發(fā)的前夜。精神文化生活已經(jīng)成為美好時(shí)代不可或缺的生活方式。紙質(zhì)書(shū)的精美排版與裝幀讓人愛(ài)不釋手，在這個(gè)時(shí)代更像是藝術(shù)品一般的存在，而電子書(shū)的便捷與低價(jià)則讓讀者與內(nèi)容的連接愈發(fā)緊密，一座可以移動(dòng)的電子圖書(shū)館會(huì)讓文字的力量更加強(qiáng)大。

未來(lái)，天貓讀書(shū)APP還將發(fā)展包括聽(tīng)書(shū)、內(nèi)容付費(fèi)等閱讀場(chǎng)景，并向?qū)W習(xí)平臺(tái)的方向發(fā)展。阿里文學(xué)也將繼續(xù)加強(qiáng)在內(nèi)容、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)上的建設(shè)，用數(shù)字化的方式讓每個(gè)中國(guó)人多讀一本書(shū)，助力全民閱讀的落地與發(fā)展。