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B站陳睿:年輕人喜歡幻想的世界,但更熱愛現實的美好
關鍵字:11月29日,第六屆中國網絡視聽大會暨網絡視聽產業峰會在成都舉行。嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)董事長兼CEO陳睿出席并發表題為“數讀新世代”的演講,通過多維度的數據解讀了當代年輕人的文化消費趨勢。
B站董事長兼CEO陳睿
隨著互聯網人口紅利逐漸消退,平臺獲取用戶增長的難度已經今非昔比。在這樣的背景之下,陳睿表示,今年第三季度B站活躍用戶仍然維持高速增長,而增長動能主要來自B站持續產出的獨特優質內容。
尤其是今年以來,生活類內容成為B站播放量增長最快的板塊,體現年輕一代在喜歡幻想類內容的同時,同樣對現實生活懷有熱情;而以紀錄片《人生一串》為代表的一批非動畫類影視內容反響熱烈,也展示出年輕人濃厚的求知欲。
另外,B站直播區還掀起了一股“直播學習”的風潮。據悉,2018年有146萬個小時的學習類直播,103萬次的學習類直播在B站開播。在互聯網時代,這批網生一代正自發利用新的方式去努力學習、相互激勵。陳睿表示:“年輕人不僅是喜歡娛樂,同樣充滿了求知欲。他們對一些有深度的,有意義的東西同樣是感興趣的。”
B站的社區優勢,源于對優質內容和正確價值導向的堅持。在陳睿看來,好的社區能幫助用戶分辨對錯美丑,幫助用戶樹立正確價值觀。為此,B站投入大量資源支持和保護原創,在打擊抄襲和營銷號的同時持續維護社區正能量,反對引戰和媚俗內容。在內容推薦算法方面,B站也堅持品質優先,不以明星、流量、爆款為導向。
陳睿表示:“如果要把一個社區運營好,它一定不是流量驅動的,它一定是口碑驅動的。”
以下是陳睿演講全文:
尊敬的各位領導,尊敬的各位朋友,大家下午好。
今天我帶來的主題是數讀新世代。就是我希望能夠用一些數據來解讀年輕網民的一些行為,他們的一些特點,以及他們的一些想法。
我們今年第三季度平均月度活躍用戶已經達到9270萬,季度同比增長25%,如果算上過去一年的時間,我們的同比增長應該是超過30%。大家應該知道,現在互聯網已經不是過去人口紅利那個時期了,現在用戶增長會比過去要困難得多。那么我們是為什么會取得這樣的增長呢?我們一沒有爆款的影視,二沒有流量明星,這個增長從哪里來呢?
如果看我們的數據的話,我們過去一年增長最快的一個品類是生活類視頻,同比增長達到了80%,它是我們播放量和內容數量增長最快的一個品類。比如說這一位B站UP主,叫華農兄弟,他們是一對農民兄弟,這個和之前大家所認為的B站UP主有一些區別。因為之前B站的UP主要么是擁有才藝,要么是擅長于動畫、科技、音樂類視頻等。但是華農兄弟是養竹鼠的,他們最開始做視頻的目的是為了推銷他們飼養的竹鼠,但是他們做了視頻后發現,非常非常多的B站用戶喜歡看他們的視頻。他們在不到一年的時間,在B站獲得了兩百萬的粉絲,以及超過2.1億的視頻播放,連他們的竹鼠都成為了網絡明星。比如他們看到一只竹鼠中暑了,就會說不如我們把它吃掉吧,然后就開始紅燒了。他們每天都會更新視頻,而且每個視頻都不長,但是我們的用戶特別喜歡,因為他們的視頻非常有創意。
所以通過這個例子我們可以看到年輕一代的網民并不像我們想象的只喜歡幻象的世界,他們不僅喜歡看武俠、玄幻,也同樣熱愛美好的現實,只要我們挖掘現實中有趣的東西,他們是一樣很喜歡的。
第二個例子是我們過去一年動畫類視頻播放量最高的《工作細胞》。它是一部醫學科普主題的動畫,動畫講述的是發生在你身體里的戰爭,它是把我們身體里面的白細胞、紅細胞、血小板,以及各種侵入身體的細菌、病毒都擬人化,做得非常好。它在不到半年的時間,在B站獲得了1.3億次的播放量。
這說明了我們的年輕人他不僅是喜歡娛樂,同樣充滿了求知欲。我們大家一想到年輕人喜歡娛樂,可能就覺得是無腦的娛樂,其實并不然。咱們這一代年輕人特別的有好奇心,特別的有求知欲,他們是對一些深度的,有意義的東西同樣是感興趣的。
第三個例子是我們制作的紀錄片《人生一串》,我相信成都人對于燒烤有非常特殊的感情。首先《人生一串》的播放量也在不到半年時間內超過了4300萬,在B站非動畫的影視內容里面應該是最高的,而且紀錄片這個品類也是過去一年,在B站的非影視類內容里面最受用戶歡迎的。《人生一串》的主題是燒烤,但是大家應該知道燒烤對于我們來說不僅僅代表一種食物,它也代表一種場景,比如上學的時候我們和同學一起吃燒烤,我們剛剛參加工作的時候和朋友一起吃燒烤,我們談戀愛的時候和愛人一起吃燒烤等等。其實它是一系列充滿了人間煙火氣的故事,這個片子在豆瓣獲得了9.0的高分。而且我們可以看到它的評論,幾萬條評論都充滿著感情。當然,我們每次更新的時候都是在晚上,在晚上更新大家都比較有意見,因為一般看了我們這個片子大家都會打開外賣APP同樣點一份燒烤,邊看邊吃。
在過去一年我們發現年輕人特別愛看紀錄片,可能應該倒過來說,我認為中國紀錄片真正的觀眾應該是年輕人,咱們這一代年輕人受過更好的教育,而且有著非常寬廣的視野,他們希望能夠更多去了解這個世界,而紀錄片是年輕人看世界的最好方式之一。所以在用戶的推動下,嗶哩嗶哩成為了國內最大的紀錄片出品機構之一,這些都是我們在過去一兩年時間里出品的紀錄片,有很有特點的《尋找手藝》,也有我們投資的團隊制作的大電影,《我在故宮修文物》、《歷史那些事》以及和CCTV聯合出品的《極地》。《極地》不僅獲得了中國國家新聞出版廣電總局頒發 “2018共筑中國夢獎”,也獲得了中國紀錄片的學院獎。我特別喜歡看紀錄片,而且我也發現我們平臺上的年輕用戶也特別喜歡看紀錄片,我希望B站能夠在紀錄片上越做越好。
- 責任編輯:莊怡
- 最后更新: 2018-11-29 17:40:34
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