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9月17日，阿里巴巴2018全球投資者大會開幕，數(shù)百位來自世界各大頂級投資者機(jī)構(gòu)的投資者和分析師齊聚杭州。阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在現(xiàn)場對優(yōu)酷在過去一年的戰(zhàn)略布局和成果進(jìn)行了解析。

作為阿里大文娛的旗艦業(yè)務(wù)，在過去一年半中，優(yōu)酷以劇集類型化和綜藝系列化為戰(zhàn)略方向，重點(diǎn)建設(shè)高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)體系，平臺原創(chuàng)內(nèi)容以2倍增長的發(fā)行數(shù)量，獲得了84倍的發(fā)行收入回報(bào)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年1月到2018年7月，豆瓣評分前30名的劇集和綜藝中，優(yōu)酷分別以13部劇集、11檔綜藝的上榜數(shù)量，占據(jù)市場第一。

楊偉東（左）講解優(yōu)酷過去一年的戰(zhàn)略布局

2017年開年以來，優(yōu)酷原創(chuàng)劇綜在數(shù)量和質(zhì)量上都迎來爆發(fā)式增長。2017年暑期檔，優(yōu)酷憑借《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》《春風(fēng)十里不如你》《白夜追兇》等口碑和播放量雙豐收的劇集，成功的輸出了優(yōu)酷超級劇集的品牌。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，優(yōu)酷劇集占據(jù)2017年暑期檔49%流量，領(lǐng)先行業(yè)。

進(jìn)入到2018年，優(yōu)酷原創(chuàng)劇集重點(diǎn)布局類型化，橫跨現(xiàn)代都市、奇幻冒險(xiǎn)、武俠虐戀等多個(gè)垂直類別，從年初的爆款劇集《烈火如歌》、模式和內(nèi)容創(chuàng)新的《北京/上海女子圖鑒》、在暑期檔創(chuàng)造了“鎮(zhèn)魂女孩”亞文化現(xiàn)象的《鎮(zhèn)魂》、在拍攝手法上創(chuàng)新的武俠虐戀劇集《媚者無疆》，以及開辟了少年冒險(xiǎn)類型劇的《天坑鷹獵》，也將在9月25日在東方衛(wèi)視開播，優(yōu)酷原創(chuàng)劇集在內(nèi)容精度和敘事手法上的創(chuàng)新得到了市場的積極反饋。

2016年，優(yōu)酷自制綜藝《火星情報(bào)局》開啟了超級網(wǎng)綜時(shí)代，自帶原創(chuàng)烙印的優(yōu)酷綜藝，經(jīng)過2017年對小而美原創(chuàng)綜藝的探索后，在2018年正式推出首個(gè)頭部原創(chuàng)網(wǎng)綜廠牌“這就是”系列。

以聚焦青年圈層文化作為策劃的出發(fā)點(diǎn)，優(yōu)酷的“這就是”系列先后涉足街舞、機(jī)器人格斗、街頭籃球等多個(gè)潮流文化領(lǐng)域，《這就是街舞》《這就是鐵甲》《這就是灌籃》三檔原創(chuàng)節(jié)目在豆瓣的評分均超過8.0，“這就是”系列成為2018年品質(zhì)網(wǎng)綜的代名詞，同時(shí)也成為行業(yè)內(nèi)首個(gè)獲得市場認(rèn)可的綜藝廠牌。

《白夜追兇》海外發(fā)行權(quán)被美國流媒體巨頭Netflix買下，成為首部通過正規(guī)渠道在海外大范圍落地的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇集。《這就是街舞》播出后同步開啟全球發(fā)行，在香港、馬來西亞、新加坡、泰國等10余個(gè)國家和地區(qū)播出。此外，包括《了不起的匠人》《小手牽小狗》《火星情報(bào)局》第三季等在內(nèi)的多檔網(wǎng)綜，以及《軍師聯(lián)盟》《反黑》《京劇貓》等多部劇集和動漫均成功“出海”。

楊偉東透露，優(yōu)酷原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)行收入回報(bào)增長率之所以遠(yuǎn)高于數(shù)量增長，這在很大程度上源于原創(chuàng)內(nèi)容品質(zhì)的顯著提升，以及越來越多的市場對優(yōu)酷原創(chuàng)內(nèi)容的認(rèn)可。

“原創(chuàng)內(nèi)容整體商業(yè)化空間更大。”楊偉東如此闡述優(yōu)酷重點(diǎn)布局原創(chuàng)內(nèi)容的原因，出海只是一方面，從策劃、生產(chǎn)到排播、宣發(fā)，原創(chuàng)將為平臺在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化的過程中提供更多的話語權(quán)。

“最重要的是，通過做原創(chuàng)內(nèi)容，讓我們的團(tuán)隊(duì)有策劃、組織和管理高品質(zhì)內(nèi)容的能力，這是單純的版權(quán)購買買不到的。”楊偉東強(qiáng)調(diào)。優(yōu)酷在劇集、綜藝、紀(jì)錄片等各個(gè)內(nèi)容板塊均建立了工作室制度，過去一年優(yōu)酷各大內(nèi)容工作室新增人才同比超過100%。楊偉東透露，原創(chuàng)仍然是優(yōu)酷堅(jiān)定不移的戰(zhàn)略方向。

2018年7月的均值數(shù)據(jù)顯示，阿里電商業(yè)務(wù)一天約服務(wù)了50億分鐘的用戶時(shí)長，優(yōu)酷為阿里經(jīng)濟(jì)體帶來50億分鐘的用戶活躍時(shí)長。在建設(shè)自身原創(chuàng)能力的同時(shí)，作為阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體內(nèi)最重要的內(nèi)容承載平臺之一，優(yōu)酷在過去一年開始頻繁探索和其他業(yè)務(wù)板塊的深度協(xié)同。包括“這就是”系列和天貓出品的深度協(xié)同、世界杯賽事和餓了么外賣的玩法結(jié)合，以及接下來首次承辦天貓雙11晚會，優(yōu)酷原創(chuàng)內(nèi)容已經(jīng)成為連接新零售業(yè)態(tài)和文娛產(chǎn)業(yè)形態(tài)的重要紐帶。

“我們希望阿里文娛跟阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體其它業(yè)務(wù)開始做深入的業(yè)務(wù)協(xié)同和生態(tài)協(xié)同，所有這一切我們希望帶給用戶豐富的體驗(yàn)，能夠幫助到用戶，能夠給他們帶來吃喝玩樂的所有全生命周期的消費(fèi)體驗(yàn)。”楊偉東表示。