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來華40年松下欲再戰中國市場，轉行住宅和城市開發
關鍵字: 松下松下電器城市開發觀察者網注意到，松下最早以家用電器成名，在日本家電風靡全球的年代，松下曾在家電尤其是電視領域取得巨大成功。然而，21世紀后，在日元升值、押注等離子電視失敗、中韓家電企業崛起的多重壓力下，公司遭遇空前危機，2011和2012年分別巨虧94和80億美元。
2015年初，松下中國宣布，于當年1月底終結山東松下電子信息有限公司事業。這個公司于1995年成立，其從1996年開始生產顯像管電視機至今已有19年之久。關閉它，意味著松下在中國區域內的電視生產和制造業務徹底結束。
此前，松下于2009年和2013年先后兩次轉讓了北京松下彩色顯像管有限公司股權，并于2013年關閉了在上海的等離子電視工廠。
松下當時表示，工廠關閉后，中國市場將以“委托生產”的形式繼續銷售松下電視。但業內普遍認為，核心生產線的逐漸退出表明，松下對其彩電業務甚至整個家電板塊都在失去信心。
《中國經營報》援引家電觀察人士劉步塵的話稱，日本家電品牌在全球家電市場格局中已經變得慢慢的不那么重要了。一方面是其自身戰略調整，逐漸減少對消費市場的投入，另一方面，日本家電品牌靈活度不夠，而中國和韓國品牌在中國市場相對靈活。
“日本人講究匠人精神，注重品控和質量，對市場變化不是特別敏感。”中怡康時代白電事業部總經理魏軍表示，以智能化來說，在中日韓三大品牌方面，日本品牌的智能化反應是最慢的。
中國社科院日本研究所副所長張季風曾表示，雖然日本制造企業在往產業鏈的上游發展，但不能掩蓋其制造業的衰落。“日本的制造企業近年來普遍衰落，除了世界經濟產業結構在發生變化，一個很大原因就是企業的經營戰略沒有跟上改革的步伐，而且日本的國民性對于技術革新比較謹慎或者保守，導致其在瞬息萬變的消費電子產業跟不上技術進步的步伐。”
日經中文網評價稱，在中國，外資企業很難做出威脅地區經濟的決斷，缺乏與地方政府等的溝通橋梁，這些因素產生了負面影響。
目前從松下在中國市場的份額來看，冰箱僅約5％，洗衣機約10％，均無法進入前3。中國的松下高管表示，“松下”這個名字在中國原來無人不知，但如今年輕人已經不知道。
2017 年冰箱內銷市場格局
2017 年洗衣機內銷市場格局
松下的在華銷售額2010年度達到頂峰，增至1.178萬億日元。到2017年度減少約3成，萎縮至約8000億日元。
日媒：不要再錯失中國需求
7月31日，松下公司發布了截至6月底的2018財年第一季度財報，運營利潤為999.6億日元（約合8.978億美元），同比增長19%，超出了分析師預期。
值得注意的是，2500億日元的凈利潤目標是松下調整后的新目標，最初的目標為2018財年銷售收入達到10萬億日元（約合人民幣5750億元）。然而，受全球經濟低迷等因素影響目標無望實現，松下公司選擇回歸重視利潤而非追求銷售規模的路線。
今年是松下創立100周年，以及中國業務發展40周年。日經中文網稱，中國致力于放寬汽車等領域的限制，將推進市場開放。但如果日企滿足于有利地位，錯失中國當地的需求，有可能陷入松下遭遇的陷阱。
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- 責任編輯:奕含
- 最后更新: 2018-09-17 14:15:54
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