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【文/安迪·圖赫爾】

“公平且平衡”

魯珀特·默多克的國(guó)際新聞帝國(guó)覆蓋報(bào)紙、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、雜志、電視臺(tái)、圖書出版、電影制片領(lǐng)域，福克斯新聞?lì)l道是其新聞帝國(guó)的一部分。在克林頓性丑聞爆發(fā)時(shí)剛剛成立15個(gè)月，作為新進(jìn)入媒體領(lǐng)域者，福克斯新聞在報(bào)道克林頓丑聞時(shí)采取了值得稱贊的謹(jǐn)慎方式。

默多克急于將自己的影響力擴(kuò)展到美國(guó)電視界，在1996年聘請(qǐng)羅杰·艾爾斯創(chuàng)建了一個(gè)24小時(shí)新聞?lì)l道，與成熟的美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)和全新的微軟全國(guó)廣播公司（MSNBC）競(jìng)爭(zhēng)，微軟全國(guó)廣播公司是美國(guó)全國(guó)廣播公司和微軟的合作項(xiàng)目，僅比福克斯新聞早3個(gè)月上線（微軟后來(lái)將其在該企業(yè)的股份賣給了美國(guó)全國(guó)廣播公司）。1968年理查德·尼克松重返政壇，艾爾斯說(shuō)服尼克松，讓他在此期間雇傭自己做媒體顧問，因而名聲大噪，之后艾爾斯又繼續(xù)幫助肯塔基州參議員米奇·麥康奈爾、羅納德·里根總統(tǒng)和喬治·H.W.布什總統(tǒng)等人當(dāng)選。

2018年10月30日，美國(guó)紐約，默多克出席活動(dòng)  圖源：視覺中國(guó)

如此激進(jìn)的黨派人士擔(dān)任電視新聞部門負(fù)責(zé)人，這打破了先例。但在艾爾斯的堅(jiān)持下，其創(chuàng)立的新頻道將自己打造成直接、無(wú)黨派的品牌。提出了“公平和平衡”的著名口號(hào)（我們報(bào)道，你決定）。其策略是讓該頻道與其他許多經(jīng)常不自覺左傾的新聞機(jī)構(gòu)形成原則性對(duì)比，同時(shí)讓觀眾產(chǎn)生錯(cuò)覺，認(rèn)為他們自身才是了解真相的最終權(quán)威，而不是精英，甚至不是右翼精英。

艾爾斯在1998年初對(duì)《哥倫比亞新聞評(píng)論》表示，他“不會(huì)為努力做到公平、客觀以及觸及主流媒體可能忽略的觀點(diǎn)而道歉……我們竭盡全力來(lái)展示不止有一種觀點(diǎn)。”巧妙的是，這位新聞主管并沒有告訴他的觀眾，他將向他們提供帶有保守主義偏見的新聞。他只向他們承諾提供沒有自由主義偏見的、正常的新聞。

因此，在克林頓丑聞報(bào)道的頭幾天，由于謠言四起，艾爾斯下令謹(jǐn)慎行事。他告訴負(fù)責(zé)新聞的高級(jí)副總裁約翰·穆迪，要確保他在廣播中說(shuō)的任何事都有多個(gè)來(lái)源。參加過穆迪電話會(huì)議的一名華盛頓分社工作人員說(shuō)：“艾爾斯想傳遞的信息是，鑒于他的聲譽(yù)和共和主義主張，我們不想第一個(gè)發(fā)聲，除非我們有絕對(duì)正確的把握。我們必須要有把握。”

但是，當(dāng)《華盛頓郵報(bào)》和其他主流媒體發(fā)表自己的報(bào)道之后，福克斯新聞也加入這一飽和的丑聞報(bào)道中，并且自豪地推出了對(duì)根尼弗·弗勞爾斯的采訪，在1992年的州選舉初選時(shí)，弗勞爾斯曾宣布與克林頓有12年的婚外情，從而引發(fā)轟動(dòng)。福克斯還為德拉吉推出了一個(gè)短暫的節(jié)目（受到他在《會(huì)見新聞界》中明星效應(yīng)的啟發(fā)），還有一個(gè)由布里特·休姆主持的晚間六點(diǎn)節(jié)目，在該節(jié)目中，有5位制作人和受訪者專門討論斯塔爾的調(diào)查，相比前者也更成功。

盡管有“公平和平衡”的口號(hào)，福克斯新聞的保守傾向從一開始就很明顯。根據(jù)《哥倫比亞新聞評(píng)論》的分析，1998年的新聞節(jié)目一般都比較直白，從報(bào)道（和不報(bào)道）的主題選擇中就可以看出。但是，開門見山的新聞報(bào)道在一天24小時(shí)中所占的時(shí)間很少，而聊天和意見類的節(jié)目中右派嘉賓比左派嘉賓多得多，對(duì)克林頓的丑聞（無(wú)論是真實(shí)的還是想象的）關(guān)注度都很高，而且《哥倫比亞新聞評(píng)論》表示，福克斯傾向于使用“公平和平衡”這一短語(yǔ)作為“營(yíng)銷手段和福克斯工作人員的遮羞布，不然他們完全可以坦率地（正如他們?cè)诒疚牡牟稍L中）說(shuō)出他們右派的信念”。

福克斯新聞報(bào)道一系列政治上兩極分化的事件時(shí)，其保守傾向更加明顯，這些事件包括：對(duì)2000年總統(tǒng)選舉結(jié)果的激烈爭(zhēng)論、對(duì)2001年9月11日恐怖襲擊的回應(yīng)、入侵伊拉克及其災(zāi)難性后果、2004年競(jìng)爭(zhēng)激烈的總統(tǒng)選舉、卡特里娜颶風(fēng)對(duì)新奧爾良的破壞、全球金融危機(jī)、美國(guó)首位當(dāng)選的黑人總統(tǒng)、茶黨的崛起。福克斯新聞的觀眾群無(wú)論是從人口特點(diǎn)看還是從政治黨派看都很單一：絕大多數(shù)都是白人；男性和老年人居多；受過大學(xué)教育的觀眾比例比美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)或微軟全國(guó)廣播公司的觀眾群小。

當(dāng)然，一個(gè)新聞?lì)l道以黨派觀點(diǎn)為特色，并不意味著提供的是假新聞。微軟全國(guó)廣播公司逐漸放棄早期聘用的奧利弗·諾斯、勞拉·英格拉姆和安·庫(kù)爾特等人，繼續(xù)鞏固其強(qiáng)烈偏向左翼黨派的身份，部分是為了與福克斯新聞相區(qū)分。一個(gè)令人信服的觀點(diǎn)是，擁有兩大強(qiáng)烈對(duì)立聲音的網(wǎng)絡(luò)有助于實(shí)現(xiàn)經(jīng)典的新聞理想，即對(duì)公共問題進(jìn)行充分知情的辯論，福克斯新聞和微軟全國(guó)廣播公司的關(guān)系就像《國(guó)家》和《國(guó)家評(píng)論》一樣。

但這絕不是艾爾斯的初衷。隨著他大肆宣揚(yáng)“公平和平衡”，他出于自身目的操縱了新聞業(yè)的外在形式，基本上把福克斯新聞當(dāng)作一個(gè)幌子。福克斯新聞?wù)f自己代表公眾利益，即便它把很大一部分公眾都定義為不值得信任和被欺騙的人；它用人們熟悉的公平和客觀的語(yǔ)言來(lái)掩飾自身觀點(diǎn)，堅(jiān)持認(rèn)為自己完全有能力支持其他媒體機(jī)構(gòu)不可能實(shí)現(xiàn)的新聞理想；福克斯新聞增加了傳統(tǒng)的把關(guān)職能，篩除自己不認(rèn)同的新聞。簡(jiǎn)言之，它是在利用假新聞來(lái)掩蓋真實(shí)的黨派行動(dòng)。