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咱就說價值觀可以多元，但不能雙標(biāo)，同樣是打造金牌羞恥的這些人，在中國隊(duì)表現(xiàn)不佳、金牌沒有預(yù)期多的時候，一副冷嘲熱諷、大難臨頭、崩盤預(yù)警、還會更差的還是這些人，而另一邊又看著金牌榜、獎牌榜吹捧某大國“人家就是強(qiáng)”。對不起，相比于“唯金牌論可恥”，這幾年我聽得更多的一句話是“競技體育，菜是原罪”，以及從老祖宗那里流傳下來的“文無第一，武無第二”。

固然，我們不能苛責(zé)那些沒有拿到金牌或者說發(fā)揮失常的運(yùn)動員，但是這些運(yùn)動員作為人類天賦、刻苦和訓(xùn)練站在頂峰的精英，苦練十載和全世界高手決戰(zhàn)光明頂，你和他們說“金牌不重要”、“成績不重要”？這不過是庸人的意淫罷了，事實(shí)上沒有那股子不服輸、為了勝利和自己死磕的勁兒的人，根本站不到奧運(yùn)賽場上。

本屆奧運(yùn)會為什么到了最后兩天熱度不減反增，甚至最后一天當(dāng)中國隊(duì)比完了所有賽程，數(shù)以億計的中國觀眾依然以極大的熱情去看沒有中國隊(duì)參加的女排和女籃決賽？

當(dāng)然是因?yàn)榻鹋瓢裆现忻纼蓢谉峄臓帄Z和最后一兩塊決勝負(fù)的懸念啊！

拋開背后的大國競爭隱喻不談（光這一點(diǎn)就夠刺激），這種你追我趕、極限博弈、不到最后一秒都有奇跡發(fā)生的爭奪正是競技體育的魅力所在啊。所以中國女排的2-0到3-2的翻盤和劉國正大戰(zhàn)金澤洙才成為人們集體記憶的經(jīng)典。

挽救7個賽點(diǎn)最終勝利的劉國正，雖然從未成為國乒“領(lǐng)軍人物”但貢獻(xiàn)了史上最精彩的一場比賽。

那么問題來了，是不是大家內(nèi)心深處本能地喜歡看運(yùn)動員拿金牌，并為此熱血沸騰，但總有聲音暗示你“這種想法是偏激的、狹隘的、不對的”？所以你只能掩藏起部分的快樂，和別人一起進(jìn)行政治正確的找補(bǔ)？

這里就要引入“新聞學(xué)魅力時刻”了，所謂“議程設(shè)置”就是通過提供信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見，以及談?wù)摰南群箜樞颉Ｒ淮未螉W運(yùn)會正是有一只無形的“反思”大手，讓中國人在開心快樂地享受競技體育時潑冷水，規(guī)訓(xùn)你“這沒什么可高興的”。

另一個永遠(yuǎn)在耳邊提醒你反思的就是所謂的“舉國體制”。所謂“舉國體制”就是批判中國為了功利的目的（“唯金牌論”），集中所有資源培養(yǎng)訓(xùn)練“運(yùn)動員苗子”，就為了“為國爭光”——言下之意，用“舉國體制”得到的金牌不值得自豪，含金量沒有“外國”的高。

如果我們拋開這些年媒體給我們套上的反思枷鎖，用外國人（比如一直渴望金牌的印度，或者那些得了金牌，國王和交響樂團(tuán)都到機(jī)場親自迎接的歐洲小國）的視角看，這難道不是一件很好的事兒嗎？有什么可羞恥的？集中力量辦大事，科學(xué)選材不分貴賤，不正是社會主義的制度優(yōu)勢嗎？

對“舉國體制”的批判其實(shí)暗含了兩個潛臺詞，第一，發(fā)達(dá)國家運(yùn)動員都是自己花錢訓(xùn)練，自己找贊助商，不花納稅人的錢；第二，人家都是業(yè)余運(yùn)動員，參加奧運(yùn)會純粹為了享受比賽，其實(shí)都是學(xué)生和職員什么的，而中國高水平運(yùn)動員都是“體育做題家”，贏了也正常。最后，往往還要再帶一個“靈魂之問”——這些中國擅長的金牌項(xiàng)目毫無群眾基礎(chǔ)，干脆取消算了，有這個經(jīng)費(fèi)發(fā)展全民體育，增強(qiáng)全民身體素質(zhì)不好嗎？

這幾點(diǎn)早已被馴化得全民認(rèn)為理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹肮沧R”經(jīng)得起推敲嗎？

第一，自己花錢訓(xùn)練真的比國家集中選材公費(fèi)培養(yǎng)更高級嗎？這意味著像全紅嬋、朱婷這樣的頂級天才會因?yàn)樽陨砦镔|(zhì)條件而永遠(yuǎn)無法進(jìn)入競技體育這個最適合自己發(fā)展的領(lǐng)域，只能小小年紀(jì)和大部分人一樣外出打工、蹉跎一生。而大量的優(yōu)質(zhì)資源則會傾斜向那些沒有多少天分、但有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和資源的人身上，讓體育為他們本就豐富多彩充滿選擇的人生貼金而已。

體育的魅力不是運(yùn)動員的“綜合素質(zhì)”有多高、“家世背景”有多牛，而是那些萬里挑一的天才身上象征著人類巔峰的迷人天賦。

全紅嬋與谷愛凌，兩種不同“體制”下走上體育巔峰的女孩

第二，外國運(yùn)動員都是學(xué)生和職員，業(yè)余練練的嗎？這年頭還相信這個的是有多沒見過世面！那些大學(xué)生和職員，本質(zhì)上和我們的體育生保送渠道是一樣的。今年射擊冠軍黃雨婷那個“老師沒給我布置暑假作業(yè)”咋沒見你們拿著這個點(diǎn)大吹特吹？

第三，誰告訴你“競技體育”和“全民健身”是非此即彼、有我沒他的關(guān)系？這完完全全是相互獨(dú)立，但在一定條件下可以彼此成就的賽道。

當(dāng)中國經(jīng)濟(jì)落后，為了脫貧和溫飽而掙扎時，即使放棄舉國體制的競技體育，全民健身依然發(fā)展不起來；而今天，中國人的物質(zhì)條件早已今非昔比，全民健身早已遍地開花，不僅是乒乓球、羽毛球、馬拉松、拳擊、籃球這些項(xiàng)目的訓(xùn)練館遍地開花，人們愿意花不菲的價格請教練訓(xùn)練，就連舉重、射擊、馬術(shù)、攀巖、擊劍這些原本被視為“小眾”的項(xiàng)目在大城市也早已不小眾了。

中國的民間馬拉松運(yùn)動早已是“人滿為患”IC Photo

但老百姓花錢練體育是為了放松、解壓、健身、裝X，和奧運(yùn)會級別的競技體育沒有啥關(guān)系，不僅水平完全不是一個次元，就連資源也不會占用，甚至相互促進(jìn)——大眾體育基礎(chǔ)提高了，人們就更愿意讓孩子們?nèi)コ鴮I(yè)訓(xùn)練的方向發(fā)展，為競技體育提供人才，讓競技體育的運(yùn)動員更有商業(yè)價值；而競技體育搞好了，才能為大眾體育提供大量訓(xùn)練有素的專業(yè)教練和從業(yè)者。

再者說，所謂“沒有人玩”根本就是偽命題，被認(rèn)為是“中國玩得太好別人都不玩”的乒乓球是全世界普及率最高的大眾體育運(yùn)動，比馬術(shù)、水球這樣的項(xiàng)目不知普遍到哪里去了。

這屆奧運(yùn)會一個很大的貢獻(xiàn)便是讓這些長久以來慢性PUA中國民眾的“議程設(shè)置”逐漸失去了市場，這既是由于實(shí)力的增長讓中國人更加自信，更加愿意享受體育本身的樂趣，而不在意別人的眼光和評價。更是因?yàn)槟承皟擅嫒恕睉騽⌒缘姆嚕尨蠹仪逍蚜诉^來——原來帶節(jié)奏的人都是這副嘴臉啊！

4.當(dāng)“河殤一代”遇上“少年中國”

或許是這屆奧運(yùn)會中國著實(shí)被西方國家吃相太難看的圍剿逼到了墻角，看著本該為自己的運(yùn)動員爭取權(quán)益卻尸位素餐、長他人威風(fēng)、甚至就差里應(yīng)外合的所謂“清醒的精英”分外可憎。

體育局的袁某某正是在這樣的背景下被挖出來，然后在全網(wǎng)吃瓜群眾的注視下一條條清空自己的微博，接著被港媒拱火，最后被主管單位發(fā)文調(diào)查。關(guān)于此人的事跡和背后現(xiàn)象的分析前段時間討論挺多了，在此不贅述。之所以一個個案可以在民間輿論引發(fā)如此大的回響，無非是在新時代里成長起來的一代互聯(lián)網(wǎng)原住民對這種身上有著濃濃“河殤一代”烙印的體制內(nèi)兩面人的深惡痛絕。

偏偏和這些人形成鮮明對比的是我們的年輕運(yùn)動員們，他們是多么地鮮活、漂亮、健美、自信，朝氣蓬勃又銳意進(jìn)取。這幾屆奧運(yùn)會可以說每一次都是一場大型的民間自發(fā)“造星”運(yùn)動，可以說無論是每一屆奧運(yùn)會我們遇上多少遺憾和糟心事兒，看著這樣一群美好的靈魂與肉體，都能讓人情不自禁地嘴角上揚(yáng)。這些中國少年越是美好，越是讓人充滿了希望和正能量，越讓我們見不得他們受一點(diǎn)兒委屈。

說到真正具有當(dāng)代意義上的奧運(yùn)會“造星”，最早大致可以追溯到倫敦奧運(yùn)，那時正是web2.0社交論壇方興未艾。一篇標(biāo)題帶有“新鮮肉體”、目標(biāo)瞄準(zhǔn)歐美運(yùn)動員（跳水、體操和游泳是重點(diǎn)關(guān)注對象）的帖子在天涯論壇（當(dāng)時的話題流量王者）上流傳，如果沒有記錯的話，這個帖子正是今天一個常用詞匯“小鮮肉”的發(fā)源地。再到里約奧運(yùn)會，各種糟心事圍繞下觀眾繼續(xù)要一些運(yùn)動員提供的“人設(shè)激勵”，乒乓這一原本非常“體制內(nèi)”的運(yùn)動因?yàn)槠涔廨x的歷史傳承和穩(wěn)定有安全感的成績保證擔(dān)起了這一職責(zé)。

那年夏天，里約的“國乒三劍客”成為永遠(yuǎn)的回憶

那一年，因?yàn)橐粋€平平無奇的掛浴簾短視頻，“龍獒蟒”組合橫空出世，最后橫掃一大片，連帶著邱貽可、王勵勤、孔令輝、張怡寧、陳玘等等被深度挖掘，并用飯圈模式自發(fā)包裝，連帶著外協(xié)的福原愛、石川佳純也吃到了紅利——每一個視頻都有新的驚喜，再結(jié)合當(dāng)年剛興起的直播，儼然一個頂流偶像團(tuán)體成團(tuán)出道。當(dāng)然，飯圈化之后數(shù)年沉浮，到了本屆奧運(yùn)會已然物是人非，一地雞毛，這又是另外一個故事了。