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【文/觀察者網(wǎng)專欄作者 新之】

7月5日，《乘風(fēng)2024》的最后一期節(jié)目——年度席位總決選大秀在芒果TV盛大播出，最終包括陳麗君、柳巖、尚雯婕、韓雪、薩頂頂、喬伊絲（Joyce）·喬納森在內(nèi)的十二位姐姐“成團(tuán)”，陳昊宇獲得了總冠軍。

綜藝《乘風(fēng)2024》在盛大的舞臺(tái)上落下帷幕芒果TV

《乘風(fēng)》和《歌手》是今年我一直在追的競(jìng)演綜藝，主要原因是芒果在舞臺(tái)的審美和音樂的專業(yè)性這個(gè)賽道上一直很能打，“好聽好看”相對(duì)于各種話題和熱搜是觀眾很樸素的追求。但如果跳出純粹的觀眾視角，從行業(yè)觀察者的角度看芒果TV這兩個(gè)“長(zhǎng)壽”且每一季都能引發(fā)全網(wǎng)熱議的招牌綜藝，在大環(huán)境的變遷中是選擇“守護(hù)初心”還是“因時(shí)而動(dòng)”，就是一個(gè)很有趣的話題了。

前段時(shí)間那英在2023《乘風(fēng)》中的“金句”伴隨著她在《歌手》中的熱度又火了一次。她先是在總決賽熱情洋溢地說：“我就是要成團(tuán)，成團(tuán)只是為了要證明自己……讓更多的姐姐看到我們可以！”然后英子話鋒一轉(zhuǎn)：“雖然成團(tuán)了也沒什么用。”

那英：“雖然成團(tuán)也沒什么用”視頻截圖

在這句看似無厘頭的“銳評(píng)”背后，是已經(jīng)被大眾忘記的《乘風(fēng)破浪的姐姐》第一季脫穎而出時(shí)娛樂圈的大環(huán)境：那是一個(gè)流量明星被日韓舶來的“造星流水線”批量生產(chǎn)的時(shí)代，一群初出茅廬、“唱跳rap”都很稚嫩的十幾二十出頭的少男少女一夜之間收獲無數(shù)名利和關(guān)注。

與此同時(shí)，被大眾討論的是娛樂圈有實(shí)力、有顏值、有觀眾基礎(chǔ)的“中女”們因?yàn)榇罅繖C(jī)會(huì)只給到“少女”而缺少工作和曝光度。于是，這樣一檔將正當(dāng)紅的年輕人造星模式（選秀+舞臺(tái)+成團(tuán)）“移植”到一群娛樂圈30+女藝人身上的綜藝便收獲當(dāng)下最主力觀眾群體——中青年職業(yè)女性的口碑，就不足為奇了。

然而，正如《我是歌手》誕生時(shí)的“很多實(shí)力派資深歌手沒有合適的舞臺(tái)”早已變成了2024年演藝市場(chǎng)火爆但實(shí)力歌手青黃不接的現(xiàn)狀，曾經(jīng)《乘風(fēng)破浪的姐姐》誕生時(shí)飽受爭(zhēng)議的“流量時(shí)代”也已在政策和市場(chǎng)的雙重因素下成為了歷史。既然“成團(tuán)也沒什么用”，經(jīng)過幾季的播出，大量“中女”也已經(jīng)展示了各自的個(gè)性和實(shí)力，綻放了光芒，這檔主打“女性風(fēng)采”的綜藝就必須尋找新的“靈魂議題”。

于是，在2024年，無論是《乘風(fēng)》還是《歌手》都把目光投向了“國際”。《乘風(fēng)》的定語也成了“芒果TV國際女性文化交流與音樂競(jìng)演綜藝”。在第一期的初舞臺(tái)上，美國、俄羅斯、法國、越南、泰國、韓國……來自不同文化背景的實(shí)力女明星，幾乎能在初次寒暄的“百花party”上開一個(gè)模擬聯(lián)合國。

中國的綜藝、影視劇邀請(qǐng)外國藝人加盟其實(shí)并不是什么新鮮事，但“外來的和尚”之間也不盡相同，大致可以分為以下幾種不同的類型：

1，“德高望重”型，在西方文藝界已經(jīng)有很高的地位，國內(nèi)觀眾甚至同輩藝人都仰視的大咖，比如《歌手》請(qǐng)來的Jessie J （結(jié)實(shí)姐）和亞當(dāng)·蘭伯特；

Jessie J毫無爭(zhēng)議地獲得了當(dāng)季《歌手》的冠軍圖自網(wǎng)絡(luò)

2，實(shí)力不凡但資歷尚淺的年輕藝人，比如迪瑪希和這屆乘風(fēng)的喬伊絲；

3，在本國圈子內(nèi)地位穩(wěn)固，但在中國無人知曉的藝人，比如迪瑪希和茜拉；

4，還有就是代表著中國部分粉絲的集體記憶，在小圈子里人氣很高的藝人，最有代表性的莫過于借著《乘風(fēng)》刮起二次元旋風(fēng)的美依禮芽……

但僅僅是把他們請(qǐng)來，登上中國綜藝的舞臺(tái)就算是“國際化”了嗎？如果僅僅是我花了出場(chǎng)費(fèi)請(qǐng)外國藝人上臺(tái)表演或者在綜藝?yán)锍霈F(xiàn)，那么這樣的“國際化”的意義何在？陳思誠拍《唐人街探案3》可以開出價(jià)錢請(qǐng)來任何一個(gè)日本大牌，但《唐探3》依然沒有在日本或世界上起到與之相對(duì)應(yīng)的“文化影響力”。

導(dǎo)演陳思誠在《唐人街探案3》片場(chǎng)

但到了2024年，芒果明顯在把“國際范”這件事當(dāng)成一個(gè)整體的戰(zhàn)略來做。從《乘風(fēng)2024》的“姐姐聯(lián)合國”到《歌手2024》的“八國聯(lián)軍”，通過賽程較長(zhǎng)的綜藝的形式，把外國優(yōu)秀藝人請(qǐng)進(jìn)來，然后讓他們感受一種中國氣質(zhì)，嘗試中國風(fēng)、體驗(yàn)中國文化和中國藝人、粉絲建立連接，最后通過競(jìng)技形式把中外兩個(gè)原本被信息繭房包裹的“文娛場(chǎng)”連接起來，形成共振，再用這些藝人“勇闖華語圈”的成功案例帶動(dòng)更多的國際藝人前來。

這種模式讓我想到了最近爆火的“144小時(shí)簽證”所引發(fā)的國際博主travel China 熱潮。

外國人自覺自發(fā)地利用輿論領(lǐng)袖的優(yōu)勢(shì)帶領(lǐng)世界觀眾看真實(shí)的中國，中國人也愛看原本對(duì)中國毫無了解、甚至有些偏見的外國人在這片可愛的土地上“打開新世界的大門”。正所謂“輸出”和“引進(jìn)”只是單向度的，只有融合與共振才能真正激發(fā)起所有人的探索欲。這比任何精心打造的外宣口號(hào)都要管用。

另一方面，芒果作為中國市場(chǎng)化娛樂的先行者，在當(dāng)下也是一個(gè)很特殊的平臺(tái)——制作團(tuán)隊(duì)、播放平臺(tái)和變現(xiàn)手段都?xì)w結(jié)在一個(gè)公司之下，使得他們有這個(gè)底氣把“文化輸出”這種比較“務(wù)虛”的理念和“打造爆款”這種務(wù)實(shí)的操作結(jié)合在一起，動(dòng)用全部資源去促成這件事。

那么，芒果2024年的“戰(zhàn)略”成功了嗎？從《乘風(fēng)》和《歌手》的表現(xiàn)來看只能說成功了一小半，剩下的更多是給未來積累一些經(jīng)驗(yàn)試錯(cuò)。

融合，始終還是最大的課題。無論是《歌手》還是《乘風(fēng)》，我們都能看到前面幾期節(jié)目，國際藝人們驚艷亮相，用他們的實(shí)力和個(gè)性征服觀眾，觀眾也普遍覺得很新鮮。但隨著賽程深入，“國產(chǎn)”藝人總是后來居上，創(chuàng)造話題和討論度的還是他們。畢竟，語言上只靠英語或即時(shí)翻譯，選擇歌曲只能局限在英文歌，加上不同文化背景帶來的“松弛感”不足，都會(huì)嚴(yán)重影響如今被綜藝視為生命的“造梗”大業(yè)。

所以我們也能明顯看到越到后半程，誰能更“中國”，誰就能走得更遠(yuǎn)。美依禮芽與鳳凰傳奇合作了《極樂民族風(fēng)》，凡希亞唱了鄧紫棋的歌登頂榜首，本屆《乘風(fēng)》中表現(xiàn)出色的越南姐姐孫夏玲本身就是中國電視劇粉絲，中文水平可以自由溝通；而最終“成團(tuán)”的喬伊絲原本就出過中文專輯，長(zhǎng)期擔(dān)任中法文化使者，演唱中文歌是令人驚艷的“字正腔圓”——一邊是努力“國際”，一邊是努力“國風(fēng)”，雙向奔赴才能造就經(jīng)典。

身穿旗袍演繹中國風(fēng)的法國歌手喬伊絲

還有一個(gè)不容忽視的問題是“售后”，這其實(shí)是所有帶有造星性質(zhì)的綜藝共同面臨的問題。如果一名外國藝人在中國火了，帶來了第一波巨大的流量和商業(yè)價(jià)值，他是選擇留在中國繼續(xù)發(fā)展呢，還是吃完這波紅利就迅速回國？如果選擇前者，中國的娛樂圈是否有成熟的團(tuán)隊(duì)幫他們?cè)谥袊〉贸晒Γ清缧情W過；如果選擇后者，那么中國市場(chǎng)最終只能變成一個(gè)“撈快錢”的地方。顯然，以今天中國觀眾的眼界和中國市場(chǎng)的現(xiàn)狀，已經(jīng)和以往個(gè)別韓星宣稱的“錢不夠就來中國”的美好幻想不可同日而語了。

本屆《歌手》中最大的亮點(diǎn)之一，皇后樂隊(duì)主唱、實(shí)力強(qiáng)勁但氣質(zhì)單純的亞當(dāng)·蘭伯特來到湖南衛(wèi)視拍攝基地時(shí)，聽完工作人員的描述，很天真地說了一句話：“所以說，這里就是中國的好萊塢了吧。”直播時(shí)我在現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾瞬間爆笑，錄音棚里充滿了快活的氣息。

但當(dāng)時(shí)我心中卻很有觸動(dòng)，因?yàn)椤昂萌R塢”在剛開始的時(shí)候也并非今天金字招牌一般很了不起，好萊塢之所以崛起，代表的是當(dāng)時(shí)更好的創(chuàng)作氛圍和政策支持，更高性價(jià)比的拍攝成本，以及可以讓所有人一夜成名的號(hào)召力。那么到了今天，這些是否只有好萊塢能夠做到呢？

正如“144免簽政策”的擴(kuò)大，并不能包治百病，不可能所有的外國旅行者都如同第一批進(jìn)入中國的旅行博主那樣單純、善良，用健康的心態(tài)傳達(dá)真實(shí)的中國。中國的“綜藝出海”計(jì)劃在2024年的這個(gè)春天，《乘風(fēng)2024》落幕之后也還有很多路要探，也許是長(zhǎng)路漫漫，也有可能是無心插柳柳成蔭。

至少在我看來，擺在面前的有兩個(gè)方向：

一個(gè)是“西方不亮東方亮”，如果我們能集中資源、對(duì)標(biāo)西方最前沿的文化娛樂生產(chǎn)力，做出硬件上不亞于他們的平臺(tái)，為創(chuàng)作力走下坡路的彼岸“懷才不遇”的人才提供一個(gè)新的舞臺(tái)，那么世界的目光自然會(huì)匯聚到這里；

另一個(gè)是“農(nóng)村包圍城市”，從我們熟悉的、熟悉我們的圈子入手，沿著“華語圈-中華文化圈-一帶一路-南方國家-西方國家”的路徑，團(tuán)結(jié)和影響大多數(shù)，正如曾經(jīng)的韓流與類似《延禧攻略》這樣的國產(chǎn)劇那樣，從易到難掀起自己的潮流。

究竟哪一種是更可行的呢？《乘風(fēng)2024》的舞臺(tái)讓我在兩者身上都看到了一些影子，但最后的答案也需要很久之后才能揭曉。

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